場子一下子就熱了。在李佳琦回歸直播間一個多月后,宣布“退網”的羅永浩也回來了。10月24日“雙11”預售首日,羅永浩與李佳琦淘寶“同臺大PK”。
盡管觀看數據和成交可能都不及后者,但老羅向來自帶熱搜體質。從昔日的“抖音一哥”到今天的淘寶頂流,不管到哪總能成為焦點。
自從羅永浩 6 月宣布退出“交個朋友”管理層及社交媒體、工作重點轉移至 AR 創業項目后,四個多月過去了,媒體總結老羅,好像退了,但又沒有完全退。
有人的地方就有江湖,小小的直播間,你來我往就是濃縮的江湖。10月31日晚,新東方創始人俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。
至此,低調回歸的李佳琦、高調轉網的老羅、耳順之年再創業的俞敏洪,老中青三個男人狹路相逢,要在一個屬于年輕人和女孩子的舞臺上比拼。
如果單用流量論英雄,似乎格局太小了。
在習慣了“oh my gosh”的直播賽道上,老羅和俞敏洪都是不折不扣的后來者。一個在電子產品市場中摸爬滾打多年,一個帶領團隊在教培市場上身經百戰。
他們的出現,一邊制造了“這老家伙也來帶貨”的違和感,將大眾好奇心推向制高點,一邊補充了傳統帶貨對象和知識的盲區。
相差十歲的兩個人,用差異性創造了屬于自己的直播附加值,讓急于擺脫大主播依賴的平臺、品牌方還有MCN公司,久拖不決,猶猶豫豫。
但就像老羅口中的3C從來不缺擁躉,俞敏洪和他身后的老師,那些知識輸出總有人甘之如飴。進入直播間的動力是看熱鬧討實惠,但留在直播間的歸根是與人結緣。
羅永浩、俞敏洪“入淘”之所以引發極高關注,除了人物自身的知名度和影響力之外,大家更想要看清楚的是電商直播的“下半場”。
在移動互聯網流量見頂、傳統電商平臺用戶增長觸及天花板的當下,內容被視為提高用戶黏性、延長用戶停留時間的核心。
上個月,淘寶直播開啟2.0“新內容時代”。阿里巴巴淘寶直播事業群總經理程道放說,要打破對電商直播的“叫賣式”印象,淘寶內容化的新價值主張,就是“專業有趣的人帶你買”。
老羅在熟悉的領域表現出自己的專業,勾起觀眾的購買欲順理成章。俞敏洪在本不熟悉的賽道二次創業,彰顯出自己的魅力和特色,讓原本俗氣的商業故事,變得高級而有趣。
消費者與商品之間,只隔著一個主播。這種信任建立難,失去卻很容易。直播的故事,不僅在直播間和智能手機的屏幕里,更存在于人的神奇化反。
每個主播都想成為頭部,又不想一直依賴同一個平臺,而每個平臺都想忘記頭部。這樣矛盾的故事,在江湖上講不完。(評論員 陶鳳)