開業一周年：游客超1380萬人次 環球影城的變數與常數

9月20日，北京環球度假區開業一周年。自園區開門迎客以來,累計超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場以上的各類表演、演出，總時長達1.4萬小時。

疫情反復干擾，讓過去一年的環球影城過得并不輕松。出行限制、入園限流、體驗受限……沒有隆重的生日趴，并沒有影響環球影城釋放它的“魔力”。

自從北京環球影城開業以來，來到這里的人，總會在自己的朋友圈留下點什么。或是與穿著魔法袍、拿著魔杖的“巫師”合影，或是和威震天“對話”。有人說，這是小孩子才玩的把戲，但對于來到環球影城的每一個成年游客，這同樣是他們熱愛的事物。

等了20年的文旅“巨無霸”項目，究竟對北京意味著什么?從這些熱愛之中便能看出端倪。

環球影城不僅是一張主題樂園名片，更希望借大型主題樂園的效應，帶動區域文旅經濟的飛速發展。

有學者曾總結主題公園所具備的經營特征。顯性的是，以故事裝扮空間，實現主題化，同時，帶動購物、參觀、電影、比賽、餐飲和旅館等不同層次的混合消費。而隱性特征還包括，授權商品強大的IP價值，實景演出背后一線人員大量情感勞動。

環球影城具備以上一切特征，在北京，把主題公園這樁生意做大、做好、做出具延展性的價值，這一切又因為城市自身特質加持，而變得更外相得益彰。

每一座偉大的城市，總是以其獨特的魅力吸引全世界的朝圣者。北京也不例外。除了以故宮、頤和園、天壇為代表的古都特色，還有什么吸引游客反復前來休閑體驗的特色項目?

主題公園自然是最好的答案。帶著一眾經典IP以及價格不菲的消費品入場，通過一個價值連城的主題公園重塑一座城的旅游優勢本在情理之中。疊加了北京的人口、經濟基礎以及主題公園強大的外溢效應，更為環球影城帶來了無限的想象空間。

2021年的“十一”長假，作為“頂流”的北京環球影城吸金十足。這也驗證了沒有“意料之外”的種種干擾，環球影城自然會花路一直走。

困難是暫時的，早早經歷一場壓力測試未嘗不是好事，疫情的變數帶來極限挑戰，主題樂園運營能力、吸金能力和本土化能力都將得到前所未有的歷練。在未來的日子里，環球的北京故事才剛剛開始。(評論員 陶鳳)

關鍵詞： 北京環球度假區開業一周年 大型主題樂園 文旅巨無霸項目 外溢效應