版權(quán)為文博事業(yè)發(fā)展賦能 IP授權(quán)如何助力文創(chuàng)開發(fā)？

近年來，文博IP的創(chuàng)新發(fā)展、著作權(quán)的管理與授權(quán)，逐漸成為博物館盤活文物資源、挖掘無形文化瑰寶的首要工具與重要方法。9月4日，首都版權(quán)協(xié)會在2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間舉辦“版權(quán)賦能文博數(shù)字化發(fā)展論壇”，會上，版權(quán)、文博、科技領(lǐng)域等專家共議版權(quán)如何為文博事業(yè)發(fā)展賦能。

“去年，國家文物局和北京市人民政府正式簽訂了《共建博物館之城的戰(zhàn)略合作協(xié)議》，如何讓文物活起來，讓博物館活起來，成為一個重要的課題。”北京市委宣傳部一級巡視員王野霏表示，“目前在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，數(shù)字化技術(shù)直接服務(wù)和促進(jìn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳播，數(shù)字生產(chǎn)力的發(fā)展也深刻作用于我們的生產(chǎn)和生活，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)形勢下，國貨風(fēng)、國潮風(fēng)的興起促進(jìn)了設(shè)計者、生產(chǎn)者、消費(fèi)者共同發(fā)力，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化崛起成為一個新的可能，這都是廣大的市民朋友共同關(guān)注的熱點。”

那么，讓文物“活起來”的方法究竟有哪些?王野霏指出，版權(quán)資產(chǎn)的交易要有法可依，在目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，數(shù)字資產(chǎn)交易相關(guān)的法律法規(guī)仍有待進(jìn)一步的完善。同時，版權(quán)是讓館藏資源活起來的重要方法。2019年國家文物局發(fā)布了博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引，明確了博物館館藏資源在商業(yè)授權(quán)上的指導(dǎo)、指引，博物館館藏資源著作權(quán)可體現(xiàn)在具有再次創(chuàng)作特征的數(shù)字信息資源上。其次，挖掘文物著作權(quán)授權(quán)場景，讓文物飛入尋常百姓家。

對于博物館來說，如何讓文化遺產(chǎn)資源活起來至關(guān)重要。中國文物學(xué)會會長單霽翔介紹：“我們知道故宮博物院接待的觀眾再多，也只是世界人口中很少的一部分人來參觀，所以要擴(kuò)大其影響，要靠數(shù)字技術(shù)，加大網(wǎng)站的建設(shè)，把外文的網(wǎng)站做得更加強(qiáng)大，讓世界各國的人們能夠通過網(wǎng)站了解故宮文化。同時，把青少年的網(wǎng)站做得更加活潑，讓孩子們能夠經(jīng)常訪問故宮博物院。2016年，我們實現(xiàn)了重大突破，把故宮收藏的1862690件文物的信息一一在網(wǎng)上公布，同時還要圖文并茂，搭建了3個攝像室，源源不斷地用高清攝像手段把古建筑的照片送入網(wǎng)站，使人們可以在家里看到一個全景的故宮以及豐富的藏品。”

談及IP授權(quán)如何助力文創(chuàng)開發(fā)，豐臺文旅集團(tuán)董事長、汽車博物館館長楊蕊表示，博物館的授權(quán)不是授權(quán)某一件商品，也不僅僅就是做數(shù)字藏品，而是應(yīng)該把展覽、教育、傳播和文創(chuàng)體系整合起來，這是大文創(chuàng)的授權(quán)體系。“同時，探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營管理模式，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)及經(jīng)營體制機(jī)制，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品營銷推廣方式，借助‘互聯(lián)網(wǎng)+’和‘大數(shù)據(jù)’，拓展‘1+1+N’合作營銷路徑，搭建智慧汽車文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與交易平臺，擴(kuò)大營銷渠道，讓藏品以‘流通’的方式‘活’起來。”

不過，目前大部分的博物館在對外授權(quán)方面也面臨著一些普遍的困境。首都版權(quán)協(xié)會副秘書長張健指出，目前博物館對館藏的管理多數(shù)是對館藏品的管理，因為館藏品有的是文物，有的是陳列品，以固定資產(chǎn)或者物件的管理方式為主，比較少去用無形資產(chǎn)乃至于文化資產(chǎn)的管理模式進(jìn)行管理和運(yùn)營，實際上也是缺乏無形資產(chǎn)運(yùn)營的工具和手段。

“部分博物館館藏資源對外合作的市場化程度較低，授權(quán)的場景較少，這樣有可能容易對合作伙伴簽約的期望價值過高。此外，博物館對外授權(quán)后的藏品或者商品，終究是要消費(fèi)的，難免會有侵權(quán)現(xiàn)象，所以在內(nèi)容、商品流通階段侵權(quán)盜版依然是一個很大的挑戰(zhàn)，目前還是缺乏一些維權(quán)的手段。”張健還談道。(記者 吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 文物活起來 版權(quán)資產(chǎn)交易 博物館館藏資源 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化