在接連落子中國市場之后，Club Med又加速了本地化進程。8月17日，Club Med正式宣布，即日起啟用“地中海俱樂部”作為其官方中文名，并進一步實現品牌在中國的長遠發展戰略布局。此舉意味著Club Med將加速本地化進程。近兩年來，Club Med加速了在中國市場的布局，接連開業麗江、長白山、千島湖等新項目。
據悉，此次Club Med啟用的中文名“地中海俱樂部”將正式在Club Med所有中國度假村集體換新，并同步在其線上、線下的官方平臺使用。“Club Med地中海俱樂部的中文名正式啟用，對于我們在整個中國市場樹立品牌形象起著重要的推動作用。”Club Med地中海俱樂部中國首席執行官徐秉璸表示。
針對本地化布局，Club Med地中海俱樂部以“88 會員月”為契機，在旗下的麗江度假村首次推出 88“精彩家”年華大型線下會員活動。據了解，該會員計劃是為Club Med地中海俱樂部中國市場定制的本地會員獎勵計劃，入會即可享有預訂優惠、度假村內消費折扣以及系列會員專屬權益。
事實上，在此次發布中文名之前，Club Med就已經在中國市場顯露“野心”。從2021年9月起，Club Med麗江度假村、長白山度假村便相繼開業。去年11月，Club Med宣布與保利華南實業有限公司旗下的佛山御江南項目就Club Med Joyview佛山度假村正式完成簽約，新增國內華南布局，并預計于2023年上半年開業。而在今年6月，Club Med Joyview千島湖度假村正式開業。7月份，Club Med Joyview北京延慶度假村麗璟樓(二期)開啟預售。談及接下來的布局，Club Med方面表示，位于南京仙林的度假村有望在今年下半年正式開業。
在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，雖然目前國內市場受疫情影響較大，但其發展的長期趨勢是不會變的，所以大部分國際品牌依舊看好中國市場的未來前景。同時，Club Med本身的定位是健康、運動和休閑，正好符合中國未來消費升級需要，與國內市場的發展趨勢非常契合。
而就Club Med自身的發展而言，如雨后春筍般落地的高端度假村所需要的團隊人才是否能夠相匹配，也將成為Club Med所需要考慮的問題之一。北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院院長助理宋昌耀認為，高端度假的快速發展要求相應的服務人才。具備專業技能、服務意識、管理能力乃至特殊才藝的綜合素質人才是高端度假發展的短板，也是實現度假品牌競爭力提升的關鍵要素。目前來看，由于高端度假的初步發展，流程化、體系性的人才培養模式尚未建立，需要隨著中國度假產業的發展而逐漸探索。業內人士還表示，對于Club Med來說，度假村里需要配備專業G.O團隊人員，因此需要專業的服務人員更多。(記者 吳其蕓)
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