潘家園文化夜市重啟 吸引更多人把形形色色的故事講下去

傳承不息的非遺展示、兒時記憶里的復(fù)古物件、富有創(chuàng)意的時尚潮玩手辦、激情四射的夜場拍賣、煙火氣十足的“香潘潘”美食街區(qū)……每當(dāng)周五夜幕降臨，文化浸潤下的潘家園文化夜市，漸漸顯現(xiàn)出愈加鮮明的辨識度和醇厚的獨特韻味。據(jù)了解，隨著北京疫情防控形勢穩(wěn)固向好、北京夜經(jīng)濟的重啟，每逢周五舉辦的潘家園文化夜市在做好疫情防控措施的前提下已于7月22日有序恢復(fù)營運。

打造夜間消費“文化芯”

近期，北京市發(fā)布了“夜經(jīng)濟3.0版政策”，意在打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地滿足人民群眾高品質(zhì)、多層次的夜間消費需求。劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等文化主體，夜間演出劇目，夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”，也逐漸豐富著北京的夜間文化消費。

文玩舊貨、老物件、國潮風(fēng)、老字號、非遺文創(chuàng)……越來越多文化元素的注入，也讓“潘家園文化夜市”增添了一顆“文化芯”，文化夜市中消費業(yè)態(tài)的不斷豐富，也逐漸打破了潘家園傳統(tǒng)“鬼市”的原有夜經(jīng)濟消費格局，為市民打造了文商旅融合的沉浸式體驗。

據(jù)北京潘家園舊貨市場副總經(jīng)理張悅介紹，自2021年3月26日潘家園推出文化夜市后，商戶數(shù)量、游客數(shù)量與日俱增。2022年潘家園對文化夜市進行了整合升級，增加了“秀”板塊。為進一步增強游客沉浸體驗感，重啟后的文化夜市將增加身著衙役官服NPC巡場環(huán)節(jié)的場次數(shù)量，還將根據(jù)季節(jié)的不同，設(shè)置漢服、“知府”、“俠客行”等更為多元的巡游主題。屆時，消費者還可以與NPC互動，感受不一樣的沉浸式文化體驗。

非遺街區(qū)中，各色非遺“老”手藝也有了“新”玩法，讓消費者在了解非遺技藝的同時，可以體驗親手制作的滿足感。“潘家園禮物”中各類傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的特色文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意奶茶冰激凌，也讓消費者可以體驗具有潘家園特色的“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”商品和服務(wù)。

新路線帶動新玩法

夜經(jīng)濟聚人氣、提消費不僅靠業(yè)態(tài)提升，還需要消費場景的打造。“潘家園文化夜市將根據(jù)各方反饋進行主題變化，慢慢找到市場、商戶、淘逛者之間的契合點。”張悅解釋道，潘家園是有故事的地方，文化夜市將為消費者提供更加精細化、個性化的場景體驗，吸引更多人把形形色色的故事講下去。

當(dāng)潘家園遇見創(chuàng)意市集，當(dāng)“文化味”邂逅“煙火氣”，重啟中的潘家園文化夜市開啟了多樣化的新玩法，打造了多條打卡新路線。“香潘潘”美食街區(qū)、國潮玩具一條街、山行市集、夜場拍賣區(qū)、潘家園禮物店，從品類選擇到主題區(qū)域策劃，潘家園文化夜市逐漸將消費、休閑、餐飲、潮玩融入其中，全齡段的客群都能在這找到自己的樂趣。

古玩、文創(chuàng)產(chǎn)品、兒童玩具、潮玩、海報、舊書、首飾、相機、80年代老物件……潘家園正在不斷刷新人們的時代記憶——這里已經(jīng)不只是文玩、古玩的集散地，許多深藏在日常家庭里的有趣老物件得以在此置換、交易，充滿了人情味與更豐富的內(nèi)涵。攤主李先生表示：“在夜市賣東西的過程中能遇到志同道合的朋友，大家就互相交換。尋知己、覓知音，這也是潘家園文化夜市的魅力。”潘家園文化夜市正在用新路線帶動新玩法，在“煙火氣”中借文化“出圈”，讓夜生活越來越有文化味。

此外，潘家園不僅從經(jīng)營品類上進行了擴容，展現(xiàn)形式上也增添了不少新花樣。燈光照明方面，在現(xiàn)有氛圍照明基礎(chǔ)上，加入了更多霓虹燈渲染氣氛。籌劃上線的潘家園IP形象也將亮相潘家園舊貨市場，為游客帶來不一樣的游玩體驗。潘家園還將持續(xù)在美陳方面打造新裝飾新布景，營造更適合年輕人的網(wǎng)紅打卡地，而最終將會面向全年齡段人群，吸引大、小朋友，新、老朋友來潘家園游逛購娛。

聯(lián)手品牌創(chuàng)文化市集IP

在市集板塊，潘家園升級了“山行市集”，市集造型是參考中國傳統(tǒng)繪畫中“線”的運用，“山水畫”的形式，融合當(dāng)下潮流美學(xué)，將傳統(tǒng)設(shè)計與當(dāng)代創(chuàng)意相互碰撞、融合。打造了具有時代美感的“新東方美學(xué)”。

觀者可以在“山”中“行”，打卡拍照。夜色中“山行市集”搭配閃爍的霓虹和五彩風(fēng)車，加上古樸的裝修氛圍，增加了游客的沉浸感，別有一番韻味。在氛圍營造之外，“山行市集”的經(jīng)營品類也做到了去同質(zhì)化，古風(fēng)古韻的裝飾品、富有創(chuàng)意的原創(chuàng)手作、書韻飄香的書籍，還有巧妙絕倫的文玩珠串，達到了“店店不同”的目標(biāo)。“希望通過市集這種新生的交流模式，提供給新晉設(shè)計師、藝術(shù)家、手藝人展示和交流的平臺。”張悅補充道。

除了“山行市集”，潘家園還將引入其他品牌創(chuàng)意市集，其中，延期至9月中上旬舉辦的新橋民意市集，將招募上百位民藝攤主、手工藝匠人、收藏家齊聚現(xiàn)場交流。據(jù)主辦方介紹，此次市集的主題為“民藝”，主要依托潘家園民間、民族、民俗的文化內(nèi)涵，通過市集形式網(wǎng)羅眾多民間藝術(shù)好物，為創(chuàng)作者提供交流平臺、為游客提供消費新體驗。

重啟后的潘家園文化夜市不僅是集聚消費能量的一顆種子，更是北京地方文化的體現(xiàn)，它有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有服務(wù)，為北京的夜生活增添了一抹文化藝術(shù)色彩。夜間作為年輕人和游客更為青睞的消費時段，潘家園文化夜市將為消費者和游客營造流連忘返的文旅場景，打造具有文化魅力的京城夜經(jīng)濟。

潘家園文化夜市打卡推薦

在嚴(yán)格落實疫情防控的前提下，潘家園文化夜市重啟，盛夏時節(jié)，熱鬧的各色攤位再次吸引了眾多民眾前去逛購打卡。在這里，你可以感受不一樣的淘寶體驗，尋找或復(fù)古或創(chuàng)意的心儀小物，品嘗“香潘潘”的美食，從前熟悉的煙火氣又回來了。

國潮玩具 年輕人的不二之選

潘家園文化夜市西區(qū)，眾多潮玩商家在此打開鋪面，歡迎年輕人來淘貨、打卡。潘家園打破人們刻板印象，不斷在夜市品類中融入新元素，吸引著年輕人的到來。在玩具區(qū)，可以看見各式各樣的玩具，“80后”熱衷的連環(huán)畫、“90后”熱衷的四驅(qū)車、“00后”熱衷的手辦在這里應(yīng)有盡有。除富有年代感的玩具外，更多則是各式各樣的收集品，五彩繽紛的冰箱貼、徽章、貼畫。除玩具備受關(guān)注，一些文創(chuàng)產(chǎn)品也同樣獲得游客青睞，最受歡迎的當(dāng)屬盲盒系列產(chǎn)品，相比泡泡瑪特，潘家園里的盲盒價格更為親民，而手辦玩偶的細節(jié)刻畫也非常到位。周五下班之后，來潘家園文化夜市淘貨放松，也成為年輕人的心儀之選。

餓了累了 “香潘潘”補充能量

以前的潘家園并不設(shè)餐飲場所，每次在潘家園逛玩幾個小時，人困馬乏，卻沒有餐飲場所可以補充能量。潘家園針對游客的飲食需求，在潘家園東區(qū)開設(shè)了“香潘潘”美食街，最大程度解決了游客的餐飲需求。“香潘潘”美食街采用集裝箱創(chuàng)意設(shè)計，在保證餐飲質(zhì)量的同時又營造了輕松愉快的氛圍，配合燈光的使用，體驗感瞬間拉滿。夜市中的“香潘潘”也成為提升氛圍、解決游客們逛吃需求的亮點。

民間舊貨專區(qū) 收藏氛圍拉滿

潘家園作為京城歷史悠久的民間集市，一直以老舊貨而聞名。老舊瓷器、文玩、書畫、雜項，為弘揚傳統(tǒng)文化，重拾民間煙火氣，最受廣大淘寶者們青睞的“舊貨專區(qū)”每周五將與您相會潘家園，您在淘逛夜市的同時，也可以在“老貨舊貨專區(qū)”感受濃濃的民間收藏氛圍。這里也是文玩收藏愛好者們學(xué)習(xí)、實踐、撿漏的寶藏集市。

與漢服邂逅 感受最in國風(fēng)

漢服文化是傳統(tǒng)文化的生動演繹，也是新生代文化自信的彰顯。漢服及飾品、香囊、錢袋、傳統(tǒng)樂器、團扇、文房四寶等周邊產(chǎn)品，為讓漢服文化更好地傳播傳承，潘家園推出了“漢淘薈”二手漢服市集、漢服游園會等系列漢服活動，為漢服愛好者提供了品鑒交流、切磋互動的平臺。喜歡漢服文化的你，不妨身著漢服，沉浸體驗市集中游逛的樂趣。又或是穿梭于夜市之中，與身著漢服的小姐姐來一場偶遇。潘家園為漢服愛好者們提供了更多的體驗和展示空間，也希望借此讓大家了解既傳統(tǒng)又時尚的潘家園，讓每一位游客都能感受潘家園的獨特之美。

潘家園禮物店 文創(chuàng)感官新體驗

“藍花楹味”文創(chuàng)冰激凌、網(wǎng)紅奶茶飲品、各色文創(chuàng)產(chǎn)品、國潮漢服體驗，在潘家園舊貨市場北側(cè)，潘家園禮物店帶給消費者的將是另外一番不一樣的逛購體驗。這里有2022北京冬奧會的紀(jì)念馬克杯，也有潘家園傾注心血打造的景德鎮(zhèn)姓氏茶碗，更有匯聚潘家園文化元素的文創(chuàng)紀(jì)念品。潘家園禮物經(jīng)過幾年的不斷摸索和經(jīng)驗積累，通過融合新業(yè)態(tài)、增加互動體驗、開發(fā)網(wǎng)紅茶飲等方式，不斷激活潘家園潛在的網(wǎng)紅經(jīng)濟，讓更多的年輕人駐足，為潘家園夜市之行增加亮點。

關(guān)鍵詞： 潘家園文化夜市 文商旅融合 潘家園禮物 非遺街區(qū) 文化市集IP