暑假已至，多家旅游平臺信息顯示，今年暑期的研學(xué)旅行產(chǎn)品有了許多新變化。“營地風(fēng)”盛行;時長整體縮短，以周末及短途游產(chǎn)品為主;也有許多室內(nèi)課堂產(chǎn)品……不言而喻，研學(xué)旅行之所以發(fā)生諸多變化，既是為了切入當下市場熱點，也是進一步挖掘消費者的內(nèi)在需求，同時也是旅行社等相關(guān)企業(yè)及從業(yè)者的求變。
搭上“露營熱”
“營地住宿室內(nèi)裝潢典雅，遠離城市喧囂”“營地占地400余畝，環(huán)境優(yōu)美”……今年暑期，多家旅游企業(yè)的網(wǎng)站上推出以“營地”作為宣傳亮點的產(chǎn)品。
“雖然受到了疫情的沖擊，但我們的暑期研學(xué)旅行產(chǎn)品還是取得了不錯的關(guān)注度。” 中青旅遨游總裁韓杰表示，“從類型上來看，以營地為主的產(chǎn)品格外受歡迎，比如‘森林樹屋奇趣季’和‘烽火少年之斯巴達小勇士’兩個營種，目前咨詢量在100人次左右，樹屋產(chǎn)品已經(jīng)有20人預(yù)訂。”
將目光“瞄準”營地的不止中青旅遨游，眾信旅游也推出了“樹屋建造營”產(chǎn)品，其相關(guān)負責(zé)人告訴北京商報記者：“目前我們的產(chǎn)品剛剛推出，已經(jīng)有許多家長前來咨詢，可以看出今年家長們對此類產(chǎn)品的關(guān)注度正在逐漸提高。”
家住通州的趙女士告訴北京商報記者：“未來我會考慮給孩子報名像樹屋建造營這樣的產(chǎn)品，因為暑期到了，孩子也想去戶外玩耍，這類產(chǎn)品可以讓他們在玩的同時學(xué)到新的技能。不過，企業(yè)如何保證孩子的安全也是我會重點考慮的內(nèi)容。”
事實上，旅行社也關(guān)注到了家長的這種需求，韓杰說：“營地產(chǎn)品是中青旅遨游今年重點打造的產(chǎn)品類型，我們的營地產(chǎn)品會實行封閉式管理，封閉式管理和集體生活可以幫助孩子們更好地進行自我認知、自我管理，逐漸衍生出團隊意識，安全方面也能令家長放心。”
吹起“瘦身風(fēng)”
從出游的天數(shù)來看，今年暑期，各企業(yè)的研學(xué)旅行產(chǎn)品不約而同地縮短了時長，多數(shù)以一日游、周末游為主。
中青旅遨游推出的研學(xué)旅行產(chǎn)品中，“小小飼養(yǎng)員”“尋找故宮里的小怪獸”等產(chǎn)品時長均為一天。而凱撒旅游則圍繞著歷史、傳統(tǒng)文化推出了兩種親子研學(xué)旅行產(chǎn)品，其中“北京國家博物館之旅”為一日游，時長較長的“故宮以東”時長也只有三天。
“疫情之下旅游市場本就以本地游、短途游為主。即便現(xiàn)在市場加快復(fù)蘇，但依然有不確定性，因此不少人對長途旅行還是有所顧慮，特別是涉及到孩子。”一位旅行社從業(yè)人士談道，“以往的研學(xué)旅行產(chǎn)品一般會耗時比較長，主打‘邊游邊學(xué)’，但為了適應(yīng)市場變化，現(xiàn)在這些產(chǎn)品也在時長和形式上進行了相應(yīng)調(diào)整。”
眾信旅游游學(xué)、研學(xué)創(chuàng)始人喻慧也談道：“我們一直在籌備長途研學(xué)產(chǎn)品，基于客觀因素很多長途旅行產(chǎn)品無法開展，因此我們重點打造了多種短途研學(xué)旅行產(chǎn)品，比如露營溯溪、樹屋建造等，現(xiàn)階段這些產(chǎn)品更加符合游客需求。”
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云談道：“受疫情影響，目前旅游企業(yè)的研學(xué)旅行產(chǎn)品主要圍繞某一主題進行設(shè)計，比如帆船、攀巖等。這種產(chǎn)品的主題以單一技巧和文化為主，環(huán)節(jié)不多，因此時長也較短。”
宜動宜靜
酷暑之下，研學(xué)旅行產(chǎn)品除了“動”，也有能夠讓游客靜下心來的室內(nèi)活動，走進博物館、非遺等場所，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝、體驗傳統(tǒng)文化也成為研學(xué)旅行關(guān)注的領(lǐng)域。
途牛數(shù)據(jù)顯示，文博類研學(xué)產(chǎn)品已經(jīng)成為新的業(yè)務(wù)增長點。途牛相關(guān)負責(zé)人介紹，“年輕客群和親子家庭是文博類研學(xué)產(chǎn)品的主流。年輕人聚焦體驗創(chuàng)新，親子家庭更看重研和學(xué)的效果”。
從內(nèi)容來看，許多相對“靜”的研學(xué)產(chǎn)品主要圍繞著文化探尋、非物質(zhì)文化技藝體驗學(xué)習(xí)等主題開展。“我們今年暑期推出了‘京相少兒京劇團’產(chǎn)品，讓孩子了解中國的國粹文化。”韓杰表示。據(jù)悉，該產(chǎn)品的行程主要包括學(xué)習(xí)京劇理論基礎(chǔ)知識、觀看排練和演出等。
凱撒旅游相關(guān)負責(zé)人則表示：“我們注意到一些歷史、非遺、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的研學(xué)課程不僅受到了孩子的歡迎，也吸引成人參與其中。有鑒于此，針對親子家庭，我們推出了研學(xué)夏令營及素養(yǎng)提升類產(chǎn)品，如非遺手作、古琴學(xué)習(xí)、博物館研學(xué)等，此外，我們也推出了適合成人參與的茶文化課、傳統(tǒng)服飾課、藝術(shù)觀展等。”
資深旅游專家王興斌表示，研學(xué)旅行產(chǎn)品的核心應(yīng)該是“學(xué)”，許多旅游企業(yè)對于“學(xué)”的研究還需要進一步深入，包括讓孩子學(xué)什么、如何學(xué)。研學(xué)旅行可以學(xué)習(xí)的內(nèi)容很多，但其內(nèi)容適合什么樣的人群還需要企業(yè)深入研究討論。“此外，現(xiàn)在許多研學(xué)旅行是以親子家庭作為主體，研學(xué)產(chǎn)品也要加強對親情關(guān)系的培育，加入更多親子互動。”(記者 關(guān)子辰 張怡然)
關(guān)鍵詞： 暑期研學(xué)旅行 中青旅遨游總裁 眾信旅游 非物質(zhì)文化技藝體驗學(xué)習(xí)
