出境游暫停下的新嘗試！眾信旅游試水周邊游 未來(lái)能否恢復(fù)主業(yè)？

又一家旅行社開(kāi)始借助暑期市場(chǎng)試水新業(yè)務(wù)。7月18日，眾信旅游宣布其打造的優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場(chǎng)將于7月23日開(kāi)業(yè)，這意味著眾信旅游開(kāi)始向周邊親子游市場(chǎng)進(jìn)軍。由于出境游暫時(shí)無(wú)法開(kāi)展，眾信旅游就把目光瞄向京郊。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，布局周邊游是其在疫情之下對(duì)京郊游的一次試水，不過(guò)這種產(chǎn)品客單價(jià)相對(duì)較低，未來(lái)眾信旅游能否恢復(fù)其主業(yè)，還需要等待旅游市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。

首次布局京郊

正值暑期，多家旅行社企業(yè)都在摩拳擦掌布局新業(yè)務(wù)，其中眾信旅游瞄準(zhǔn)了周邊親子游市場(chǎng)。

據(jù)了解，優(yōu)沃得世界主題親子自然教育農(nóng)場(chǎng)是眾信首度參與開(kāi)發(fā)的共享式自然教育家庭親子農(nóng)場(chǎng)，占地面積33萬(wàn)平方米，將在生態(tài)景觀的基礎(chǔ)上，加入自然教育課程、主題觀光、親子活動(dòng)等多種業(yè)態(tài)。

目前園區(qū)已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示：“現(xiàn)在所售賣(mài)的門(mén)票是早鳥(niǎo)票，雙人票的價(jià)格為69元，三人票為99元。園區(qū)正式開(kāi)業(yè)后，票價(jià)可能會(huì)有相應(yīng)調(diào)整。”

“此次布局是眾信旅游在京郊市場(chǎng)進(jìn)行的首次嘗試。下一步眾信旅游將繼續(xù)圍繞京郊目的地市場(chǎng)，持續(xù)挖掘北京本地周邊旅游資源，打造京郊親子消費(fèi)圈新概念。我們也正與各區(qū)的旅游部門(mén)進(jìn)行協(xié)商，若此次嘗試成功，可能會(huì)在京郊布局更多的親子農(nóng)場(chǎng)。”李夢(mèng)然談道。

在尚游匯董事長(zhǎng)鐘暉看來(lái)，眾信旅游此次打造的親子自然教育農(nóng)場(chǎng)是以親子為主題的戶外休閑綜合體，其中加入了露營(yíng)、研學(xué)等時(shí)下熱門(mén)的旅游休閑方式。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一種值得嘗試的方向，但具體效果如何還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

出境游暫停下的新嘗試

“目前出境游、北京跨省游都無(wú)法開(kāi)展，我們開(kāi)始嘗試探索新的發(fā)展方向。”李夢(mèng)然談道，目前人們出游主要圍繞京郊、城市周邊開(kāi)展，這其中親子游在周邊市場(chǎng)中占比又較大，因此眾信旅游選擇此方向主要試水。

據(jù)《2022親子旅游行業(yè)研究報(bào)告》，目前我國(guó)親子游市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億，約占總?cè)丝跀?shù)的16.6%，1-15歲孩子是親子游主力軍。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，親子游市場(chǎng)規(guī)模每年有望以40%以上速度持續(xù)增長(zhǎng)。而在疫情常態(tài)化影響下，消費(fèi)習(xí)慣與出游需求的不斷變化，親子游、周邊游、戶外休閑游持續(xù)火爆，也讓親子農(nóng)場(chǎng)迅速成為“80后”“90后”父母周末休閑度假的“心頭好”。

業(yè)內(nèi)人士表示，親子游市場(chǎng)除了擁有巨大潛力，更重要的原因是經(jīng)歷了兩年多的疫情，以往很多經(jīng)營(yíng)出境游的旅行社持續(xù)處于虧損狀態(tài)，眼下面對(duì)他們的是如何尋求商機(jī)活下去。

據(jù)文旅部發(fā)布的2021年度全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告，2021年全國(guó)旅行社營(yíng)業(yè)收入1857.16億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損55.34億元，國(guó)內(nèi)旅游組織7857.58萬(wàn)人次。而從旅行社企業(yè)此前發(fā)布的2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)來(lái)看，多家企業(yè)均處于持續(xù)虧損狀態(tài)。

是藍(lán)海也是紅海

“農(nóng)場(chǎng)里可以露營(yíng)、喂養(yǎng)小動(dòng)物、甚至還加入了研學(xué)等時(shí)下熱門(mén)的旅游休閑方式，不過(guò)就目前北京周邊的休閑業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，這樣的產(chǎn)品也并不算少數(shù)。”業(yè)內(nèi)人士分析道。

北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，在北京周邊就擁有多個(gè)休閑農(nóng)場(chǎng)。其中位于門(mén)頭溝的西馬休閑農(nóng)場(chǎng)就可以采摘、露營(yíng)、燒烤等。而這些農(nóng)場(chǎng)很多都是遛娃的好去處。除了農(nóng)場(chǎng)，一些五星級(jí)酒店還在暑期積極布局周邊親子游。今年夏天，西苑飯店計(jì)劃與種植園合作，推出親子采摘活動(dòng)。一時(shí)間，周邊親子游市場(chǎng)似乎涌入了眾多玩家。

業(yè)內(nèi)人士還談到，近年來(lái)，許多旅行社企業(yè)都在尋找新的發(fā)展方向，投入轉(zhuǎn)型大軍之中，瞄準(zhǔn)本地、周邊游市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)力。像此前中青旅遨游還發(fā)布了新品牌“遨游露營(yíng)家”，進(jìn)軍露營(yíng)市場(chǎng)。未來(lái)在周邊游的賽道中，肯定會(huì)更加擁擠，因此如何脫穎而出，就成為旅行社商家們必須思考的問(wèn)題。

一家旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然本地游、周邊游頻率較高，但是單價(jià)遠(yuǎn)低于團(tuán)隊(duì)旅游，往往一單出境游、跨省游都是幾千元上萬(wàn)元的單子，而周邊游單價(jià)則在幾十元上百元。所以只能通過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式“回血”。就目前而言，周邊游產(chǎn)品的體量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上出境游、跨省跟團(tuán)游，因此未來(lái)旅行社要想恢復(fù)業(yè)績(jī)，還要期待旅游市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，近年來(lái)，旅行社企業(yè)正在從需求端向資源端去做滲透，不過(guò)對(duì)于眾信旅游這樣以出境游為主營(yíng)業(yè)務(wù)的旅行社來(lái)說(shuō)，還需要保留好主業(yè)，出境游恢復(fù)之后，可以快速恢復(fù)自己的業(yè)務(wù)，為市場(chǎng)提供大眾所需要的出境旅游。(記者 吳其蕓 張怡然)

關(guān)鍵詞： 眾信旅游 周邊親子游 自然教育家庭親子農(nóng)場(chǎng) 全國(guó)旅行社營(yíng)業(yè)收入 尚游匯董事長(zhǎng)