經過七年之“養”的紅利期，網絡電影進入了第八個年頭。平臺的分賬策略、供給的核心力量、匹配的商業模式和用戶的消費習慣都在發生巨變。
一方面，在經濟下行、疫情反復的大環境下，影視寒冬還在延續，融資困難、開機率走低、上線量下降……挑戰仍然存在;另一方面，新分賬規則實施，拼播模式漸成氣候，PVOD新商業模式的推行，單片盈利能力提升……市場機制愈發成熟。
一系列變化正在重塑這個產業的格局和走向，網絡電影提質減量效果已經顯現，正在加速奔向“叫好叫座”。
市場規模超10億：產能向下，票房向上
據云合數據顯示，2022上半年各視頻平臺上線網絡電影共202部。上新數量進一步縮減，同比下降了32%。，
不止網絡電影，上半年整個影視劇市場作品數量都出現了銳減，疫情對于院線電影和劇集市場的影響同樣存在。
如今，片方對于劇本的打磨和影片的制作周期更長，開機變得慎重，不再那么頻繁;此外，疫情的反復也導致不少劇組正常的開機拍攝受到影響，項目計劃不得不延期。
與此同時，網絡電影的備案數量也出現銳減。據統計，2022年1-4月通過規劃備案的網絡電影數量為524部，較去年同期1493部明顯收窄。片方瘋狂“搶注”片名的現象正在消失，行業備案進一步趨于理性。
在上半年202部上新網絡電影中，視頻平臺獨播作品有159部，拼播43部。拼播作品占比進一步提升，達到了27%。網絡電影正在從以往以“獨播”為主的發行模式向以“拼播”為主的發行模式轉變。
雖然整體片量有所下降，但得益于拼播作品的增多，就單個視頻網站而言，網絡電影片量并未出現太大動蕩。
票房表現方面，2022上半年，全網共有24部網絡電影票房破千萬，瓜分4.47億票房，部均分賬高達1862.5萬，創歷年最高;同時，破千萬影片占比為11.88%，呈逐年上升勢態。比看似火爆的2019年提升了8個百分點。
這意味著，數量減少后，質量效能開始顯現，網絡電影的單片產出能力進一步得到提升，頭部、腰部影片的整體盈利能力也在增強。
據相關統計，2022上半年愛奇藝、騰訊視頻、優酷上新網絡電影公開分賬票房總規模為8.18億。如算上未公開票房的三類影片，包括愛奇藝云影院發行的10部PVOD(單片付費點播)影片，搜狐視頻、樂視、芒果TV、嗶哩嗶哩上線的近40部影片，以及愛優騰單日票房未進入榜單TOP25的影片，2022上半年網絡電影票房規模預計已突破10億。
“提質減量”目的是為了“增效”，上半年202部影片產出超10億票房，或許就是這幾年供給側改革的直接成效。
值得一提的是，在24部破千萬影片中，愛奇藝參與播出的影片占了19部，占比高達79.2%。其中7部獨播，12部拼播，愛奇藝依然是網絡電影的供給和消費大戶。
此外，上半年網絡電影單日最高票房為1159萬，甚至超過了大多數時候疫情影響下的院線分賬。這歸因于《張三豐》《大蛇3》《龍云鎮怪談》《陰陽打更人》等爆款影片在這兩天前后上線。
可見，優質內容依然是引爆市場最核心的驅動力，在商業模式愈發成熟的當下，網絡電影可以迸發出驚人的爆發力。
內容趨勢：原創IP占比75%，網絡電影開始“上價值”
內容方面，在上半年24部破千萬影片中，有9部懸疑驚悚，7部喜劇，3部動作，3部戰爭，2部奇幻，主題創作全面開花，題材類型多元發展，內容結構持續優化。
另外一個明顯的變化是，過去行業內公版IP熱門改編的創作風向，正在“退潮”。24部破千萬影片中僅有4部來自于公版IP改編。
相比之下，原創IP作品明顯增多，占比高達75%。可見，網絡電影已經具備了作為IP孵化源頭的市場基礎，甚至不排除將原創IP輸出到其他形式的可能性。
而伴隨網絡觀眾的審美提高，網絡電影市場今年誕生出不少驚喜之作。
在愛奇藝“云影院”上線的武俠動作片《目中無人》，站內評分高達9.3，豆瓣2.3W+人評價，評分7.1分，人氣和口碑雙收。此外，民俗驚悚片《山村狐妻》豆瓣6.5分，同樣收獲了很好的市場反響。
一個明顯的趨勢是，網絡電影正在從追求服化道視效向追求價值觀表達過渡。《目中無人》核心是追尋一個“公道”，《山村狐妻》雖為民俗驚悚片，卻有著強烈的現實主義色彩和現實批判力。
整體創作上對價值觀表達的升級，也讓網絡電影更符合主流價值觀的評判標準和價值體系，并拉近了與更廣泛觀眾之間的距離。
商業模式：拼播漸成主流，PVOD初具規模
拼播模式的崛起，不僅僅體現在數量上，同樣也呈現在票房上。
上半年24部破千萬影片中，拼播影片占了13部，占比達54.2%。這也是拼播作品數量首次在榜單上超過了獨播作品，預示著一個以拼播為主流模式的時代正在來臨。
拼播模式更像是網絡電影發展現狀下的必然趨勢。既最大限度地滿足了多視頻網站會員的觀影需求，避免了過去視頻平臺爭奪頭部作品的內卷，又讓受眾覆蓋面更廣，商業收益更高，對視頻平臺和制片方，都是更好的選擇。
4月份愛奇藝發布了新分賬規則，雖然時間尚短，但更大的市場空間，更面向用戶的分賬模式，更長的分賬周期(點播分賬期35天+會員分賬期180天)，吸引了不少大片加盟，帶來網絡電影新的增長極。
對于新模式的表現，愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示：“當時模式升級是想把有亮點的頭部項目，往云影院單片付費的形式轉化。幾個項目都讓我們收獲了很大的驚喜，用戶認可度高于預期。另外沒走單片付費、繼續在會員模式里走時長分賬的項目，無論是拼播還是獨播，票房表現也符合平臺和片方預期。隨著后續逐漸優化平臺推薦邏輯，長尾效應還會越來越好。”
上半年，愛奇藝以PVOD模式在“云影院”上線的影片高達10部，數量同比翻了一番。過去，網絡電影的票房來自于會員池，天花板取決于視頻網站會員數。新模式之下，PVOD模式(單片付費點播)+SVOD模式(會員時長分賬)讓線上發行收益直接由用戶消費決定，網絡電影將沒有天花板。
吾道南來CEO、《盲戰》總策劃劉朝暉也曾公開表示，行業從來不乏具有持續爆款輸出能力的團隊，缺的是一個能直接面對用戶、天花板足夠高的市場環境。
作為云影院首映新模式的首發作品，《盲戰》在點播分賬期內，熱度僅次于同期上線的《長津湖之水門橋》，并并成為今年上半年云影院票房冠軍。
“愛奇藝云影院帶來的改變，可能大家想不到，我能明顯地感覺到改變正在發生。”作為新分賬規則下第一批吃螃蟹的人，劉朝暉感受頗深。
另一部云影院首映作品《目中無人》同樣取得了不俗的票房和口碑。
“有點像坐過山車。”談及《目中無人》在云影院上映，魏君子這樣表示。“這幾年武俠片很少人拍，《目中無人》有些逆潮流而行，大家都說市場不好，我們做這部戲就抱著探索嘗試的態度，不求賺錢，只想純粹拍一部戲，但前提是制作成本不超過800萬，這樣賠也賠得起。”
而《目中無人》上映后的市場表現大大出乎魏君子意料，這也證明了云影院模式對于好作品的加持作用。據魏君子透露，目前已經賺到錢了。
《目中無人》憑借高口碑走出了一條穩定的長尾數據軌跡，不僅在武俠迷中取得了良好口碑，而且引發了劉偉強、雷軍等一眾大咖推薦，創下了7天全網熱度冠軍紀錄。除了影片本身品質過硬外，也得益于云影院分賬模式和推薦機制，讓影片的觀眾圈層超越傳統的網絡電影用戶。
目前的網絡電影，是SVOD和PVOD發行模式并行的階段。但在頭部玩家眼里，未來是SVOD的，也是PVOD的，但歸根結底還是PVOD的。
團隊：主流陣容入局，院網融合加速，產業結構精進
上半年另一個明顯變化是，網絡電影不再是“三無產品”，主創班底大幅升級。
以PVOD影片為例，《倚天屠龍記之圣火雄風》《倚天屠龍記之九陽神功》《青面修羅》《絞肉行動》等作品，從制作班底到演員陣容全部都是院線級配置。
而進入分賬票房榜單的作品，也大都是全明星陣容。《開棺》由韓棟、姜超、周曉鷗、佟磊等主演;《張三豐》由吳樾、柳巖主演……全明星陣容已成頭部網絡電影標配。
此外，院線公司進入網絡電影也愈發頻繁。華誼兄弟、慈文影視、歡瑞世紀、華策影視等公司早已是網絡電影里的熟客。上半年，規劃備案里出現寧浩“壞猴子”、融創、唐人影視等傳統影視公司的身影。
院網融合加速奔跑下，魏君子認為，越處在“影視寒冬”，大家更應該靈活應對，傳統院線電影人和網絡電影創作者可以拿出各自的優勢進行結合，其實有機會打出一條院網融合的新路來。
5月份，《網絡劇片發行許可證》(簡稱“網標”)正式上線。這意味著網絡電影跟院線電影一樣，擁有了自己的“行政身份”，某種程度上掃除了院線團隊進入網絡電影的心理障礙，加速了院網融合。
大眾審美迭代、市場風向難測、分賬規則調整，是今年大多數從業者普遍感覺迷惘并一直在迫切求解的問題。
伴隨近年來行業持續的“提質減量”，項目數量減少，多少會對公司營收造成一些影響。映美傳媒的做法是，不求多，但求精，網絡電影、網劇、院線電影多領域全面布局，盡量保證每一部單品的命中率，并通過具有爆款潛質的重點項目來拉低因數量減少給公司帶來的影響。
而對于不怎么追求規模化的公司來說，“提質減量”似乎影響并不大。魏君子表示，“我們本來也沒追求數量，輕刀快馬按照創作規律，一直有自己的節奏。”
需要“提質減量”的不僅僅是制片公司，也包括演員、營銷等影視產業鏈上的各個環節。
“我很早就堅定了這個信念，就是一定要把質量做好，而不再去追求數量，尤其是從《東北警察故事》《目中無人》出來之后。”謝苗告訴網視互聯。
“大家從原來特別著急地頻頻開槍，只要有子彈就放一槍的狀態，變成不那么著急開槍了，我必須瞄準，保證開一槍中一槍。”在作為平臺方的宋佳看來，這是制片方今年最大的變化：項目變難了，開機放慢了，心態變穩了，更追求準了。
不過對這一系列的變化，宋佳并不擔心，“網絡電影的從業者有一個非常大的優點，就是非常謙虛不自滿，喜歡接觸所有新鮮事物，習慣擁抱創新和挑戰，大家是能夠接受快速迭代這個事情的。”
毫無疑問，網絡電影的“樣貌”正在發生巨變，檢視它的目光也越來越嚴苛。好在行業規則變得愈發清晰明朗，讓內容好壞和用戶選擇一覽無余。
影片《目中無人》中，謝苗飾演的成瞎子拼盡全力只為討一個“公道”。而在2022年的一些系列變化下，曾經被貼上諸多標簽的網絡電影，也離這個“公道”不遠了。
