千島湖度假村正式開業(yè) ClubMed逆勢(shì)擴(kuò)張引發(fā)業(yè)內(nèi)思考

時(shí)隔近半年，ClubMed中國度假村的“隊(duì)伍”中又添一子。7月6日，ClubMed宣布，其在中國的第四家度假村——ClubMedJoyview千島湖度假村已正式開業(yè)。今年下半年，ClubMed還將新開兩個(gè)項(xiàng)目。受到疫情影響，今年本地游產(chǎn)品走熱，而ClubMed也抓緊布局國內(nèi)短途游。對(duì)于未來市場(chǎng)，ClubMed也在不斷擴(kuò)張。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著度假村數(shù)量的增加，定位高端親子的ClubMed還能否持續(xù)獲得足夠客流也值得思考。

逆勢(shì)擴(kuò)張

繼瞄準(zhǔn)華北地區(qū)布局長白山度假村后，不到半年，ClubMed又在華東地區(qū)落下一子。

據(jù)了解，此次新開業(yè)的ClubMedJoyview千島湖度假村是ClubMed地中海俱樂部在中國布局的第十家度假村。該度假村占地面積近5萬平方米，整體設(shè)計(jì)以江南秀水、國風(fēng)立意、新中式的室內(nèi)風(fēng)格融合當(dāng)?shù)?ldquo;山”與“水”的元素，配備222間客房，包括186間高級(jí)房、12間尊享房及24間套房。

與ClubMedJoyview北京延慶度假村以及安吉度假村一樣，ClubMedJoyview千島湖度假村同樣定位于城市周邊度假游，毗鄰杭州市中心，距離千島湖高鐵站僅45分鐘車程。

針對(duì)接下來的布局，ClubMed方面表示，今年除了ClubMedJoyview千島湖度假村之外，ClubMedJoyview北京延慶度假村二期項(xiàng)目麗璟樓以及位于南京的仙林度假村也將陸續(xù)亮相。截至2022年底，ClubMed地中海俱樂部將在中國擁有6家高端短途游ClubMedJoyview度假村。

近年來，ClubMed持續(xù)在中國擴(kuò)張，從去年9月起，ClubMed麗江度假村、長白山度假村便相繼開業(yè)。去年11月，ClubMed方面曾宣布與保利華南實(shí)業(yè)有限公司旗下的佛山御江南項(xiàng)目就ClubMedJoyview佛山度假村正式完成簽約，新增國內(nèi)華南布局，并預(yù)計(jì)于2023年上半年開業(yè)。一系列的布局讓ClubMed“野心”盡顯。

發(fā)力短途游

近兩年來，受疫情變化的影響，周邊出行需求不斷上漲，消費(fèi)者出游半徑也從跨省游、出境游轉(zhuǎn)變?yōu)橐员镜?、周邊為主的短途游。而這恰恰也成為助推ClubMed不斷跑馬圈地的原因之一。

作為ClubMed的母公司，復(fù)星旅文則也是看好中國的短途游發(fā)展。據(jù)復(fù)星旅文2021年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，得益于ClubMedJoyview持續(xù)提升，復(fù)星旅文在中國的業(yè)務(wù)取得穩(wěn)健復(fù)蘇。ClubMed中國度假村2021年國內(nèi)營業(yè)額較2020年同期增長57.2%。

此外，由于疫情防控的向好，ClubMed今年一季度的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)復(fù)星旅文2022年一季度財(cái)報(bào)，ClubMed營業(yè)額(按不變匯率計(jì))約33.68億元，較2021年同期增長約506.4%，且已恢復(fù)到2019年同期的約84.5%。ClubMed容納能力較2021年同期增長約139.1%，約占2019年同期的83%。中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，也給復(fù)星旅文帶來了發(fā)展機(jī)遇。

消費(fèi)者對(duì)于到城市周邊進(jìn)行休閑度假的熱情持續(xù)高漲，也增強(qiáng)了ClubMed布局旗下短途游產(chǎn)品的信心。ClubMedJoyview北京延慶度假村的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者：“北京延慶度假村自6月恢復(fù)營業(yè)以來，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在企穩(wěn)回升，相信暑期預(yù)訂房間的游客會(huì)更多。”此外，北京商報(bào)記者還從ClubMed相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，在恢復(fù)較好的浙江，ClubMedJoyview安吉度假村也在6月25日、6月30日以及7月2日等多日實(shí)現(xiàn)滿房。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著疫情防控的持續(xù)向好，消費(fèi)者出行和旅游開始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，消費(fèi)者首選的短途周邊游也就順勢(shì)成為ClubMed“押注”的對(duì)象，進(jìn)一步搶占本地游市場(chǎng)。

消費(fèi)者能否持續(xù)買單

談及未來布局，ClubMed中國CEO徐秉璸表示：“2024年底之前，我們計(jì)劃新開業(yè)17家度假村，其中一半位于海外，一半位于中國。”不過ClubMed的“雄心壯志”不禁也引發(fā)業(yè)內(nèi)的思考：如雨后春筍般落地的高端度假村，中國消費(fèi)者究竟能否為其持續(xù)買單?

“現(xiàn)在看來，到度假村去度假是一種非常常見的旅游方式，但我認(rèn)為在目前的情況下，一年到高端度假村消費(fèi)2-3次為宜。出境游恢復(fù)之后，我們還是更傾向于出境旅游。”游客肖女士表示。

在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也會(huì)增強(qiáng)，ClubMed度假村的相繼開業(yè)可能會(huì)分流一部分民宿市場(chǎng)。在短期之內(nèi)，出境游市場(chǎng)并不會(huì)像疫情前那樣快速發(fā)展，因?yàn)殡p循環(huán)等因素，也會(huì)有不少消費(fèi)者來到國內(nèi)的高端度假村旅游。

“高端度假需求是存在的，且還有很大潛力可以挖掘，不過市場(chǎng)上并不缺乏好的產(chǎn)品，目前像很多國際酒店集團(tuán)也在將新度假品牌、高端產(chǎn)品引入中國市場(chǎng)，未來ClubMed在高端度假領(lǐng)域也會(huì)出現(xiàn)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。

“目前，像開元森泊、君瀾等企業(yè)都在發(fā)力度假市場(chǎng)，未來大部分主流品牌也都會(huì)向康養(yǎng)、休閑度假等綜合體進(jìn)軍。同時(shí)，隨著國內(nèi)品牌的快速發(fā)展，未來也會(huì)形成國內(nèi)國際品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的局面，所以各企業(yè)就需要在品質(zhì)與價(jià)格方面下更多的功夫。”谷慧敏還談道。(記者吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 千島湖度假村 ClubMed地中海俱樂部 城市周邊度假游 復(fù)星旅文