接連重組鹿港小鎮與大娘水餃，讓疫情下的格林酒店備受關注。“面對疫情困境，一方面集團拿出了數億資金支持加盟商，另一方面，也打出‘酒店+餐飲+娛樂’的組合拳創收，通過布局社區來提升多元化經營能力。”格林酒店董事長兼CEO徐曙光在接受北京商報記者獨家專訪時談道，超經濟型、中端以及中高端酒店依然是未來發展的三個領域，除了下沉市場，未來格林酒店還要“出海”。
提升收益
“酒店+餐飲”捆綁
今年以來，上海、北京兩大城市相繼受到疫情的影響，格林酒店再一次受到了影響。為了應對疫情造成的收益下降，格林酒店也打出了“組合拳”：重組鹿港小鎮和大娘水餃便是第一步。
根據格林酒店當時的公告，將從控股股東格林豪泰酒店管理集團方面重組大娘水餃全部股權和鹿港小鎮83.9%股權，重組對價合計3.998億元，這兩宗收購將在今年下半年發生。
“格林酒店此次重組大娘水餃和鹿港小鎮也是意在打組合拳，彌補上市公司因疫情而損失的現金流的同時，進一步擴大酒店的業態，服務社區，同時幫助解決就業。”對于外界一度不解的此次動作，徐曙光首次披露了重組整合背后的目的：格林總公司和上市公司的業務有90%以上都是重疊的。如果酒店和餐飲之間的合作能夠合并成一家公司的話，雙方的資源就能夠實現共享，更加容易、方便地互相支持。
“從去年下半年我們就可以明顯地感覺到，酒店想做好經營管理，特別是要做好營收，就要更加地面向社區服務，其中就包括餐飲、娛樂等。客人對具有周邊設計消費屬性服務元素的酒店的需求增長得非常快。”徐曙光坦言，疫情讓他們發現必須要加快發展酒店+餐飲、酒店+娛樂的建設，增加酒店多元化經營，提升創收能力。
餐飲加盟門檻低也會從另一面幫助格林酒店擴展加盟。
以大娘水餃為例，據徐曙光介紹，由于都是小微的店面，投資15萬-20萬元后，8-9個月就能夠全部回收，這對于當下的就業創業市場來說，給了年輕人一次機會。“隨著市場逐漸年輕化，格林也需要更加貼近現在的年輕人，應迎合年輕人的喜好。”
應對疫情
“動用能用的資金支持加盟商”
回望過去的兩年，由于疫情的不斷變化，國內國際的旅游市場可謂是歷經了一場寒冬。各行業也都面臨著巨大的挑戰……
商旅客人的大幅減少，無疑讓酒店業面臨著更大的壓力，而格林酒店也不例外。根據格林酒店發布的2020年全年業績，格林酒店全年總營收為9.3億元，2019年同期為10.92億元;凈利潤為2.45億元，上年同期為4.38億元。另據2021年業績數據，格林酒店實現凈利潤1.17億元，同比下降55.06%;營業收入為12.06億元，同比上漲29.69%。
雖然業績仍為盈利狀態，但與疫前業績相比，凈利潤依舊存在較大差距。
“從2020年開始，疫情的變化使我們的加盟商受到了極大的打擊，當時，集團便把能調動的資金都調動出來給加盟商進行貸款，總共調動的資金大概得有數億元，支持加盟商，幫助他們度過最困難的時刻。”據徐曙光介紹，在酒店業最困難的時期，格林酒店全力支持加盟商，把能夠提供的全部提供給正在“扛壓”的加盟商，讓加盟商在不好過的日子里過上比較好過的日子。
徐曙光還談道：“基于前幾年的基礎，在疫情之下，我們遭受的損失在行業中相對來講比較輕，目前我們每個月還會新增大概30-40家酒店。截至目前，共有4626家酒店。在抗疫的同時，也給加盟商們交了一份滿意的答卷。”
回應私有化
傳聞不實 會給股東更優回報
疫情的變化加上全球經濟疲軟，使得格林酒店中概股股價持續呈低迷狀態。
截至美國時間5月27日收盤，格林酒店股價為4.04美元/股，總市值為4.16億美元。相比于四年前上市時，股價以及市值均大幅縮水。據了解，格林酒店于2018年3月在紐交所上市，當時發行價為14美元/股，總市值約為14.42億美元。不僅如此，就在5月20日，格林酒店還被美國SEC列入了預摘牌名單。
然而，格林酒店在資本市場低迷的表現，也讓部分業者對其未來的資本運作進行猜測。4月中旬，有消息指出，格林酒店管理層正在考慮與并購公司合作，將從美股私有化退市。中金資本正在與格林酒店管理層商量潛在的私有化方案，雙方可能將以高于格林酒店目前股價30%的溢價收購格林酒店的股票。
針對此消息，徐曙光也給出了正面的回應：公司要私有化的傳聞是不實的。
此外，徐曙光還在談到資本市場信心時表示：“針對未來，我們也會聘請相關資訊專家、顧問，就公司在其他的資本市場運作方面來進行商議，給股東以及投資者一個更優質的回報。”
未來發展
擴充向多元化經營轉變
對于酒店市場的未來，徐曙光仍然信心滿滿。“未來我們也希望在超經濟型、中端以及中高端三個領域同時發力。”徐曙光在回憶17年前部分酒店品牌發展歷程時談道，雖然現在剩下的老品牌較少，但是這些品牌依舊能贏得大眾的“歡心”，基于此，有不少加盟商也在“堅守”著這些老牌酒店。
“但當下，我們也需要把品牌盈利進行平衡，讓一些還在高盈利的‘老酒店’進行翻新，使其盈利更高。目前，200-250元左右的房間對于大部分的商旅客人來說仍是首選，所以未來格林酒店還會繼續強化中端酒店的發展。”徐曙光還表示，“而對于中高端酒店來說，我們也在積極布局，到目前為止，中高端酒店已開業的有518家，加上籌建的項目一共912家左右。”此外，格林酒店也在四線以下等城市“植入”了像貝殼、青皮樹等超經濟型酒店。
除了國內市場，格林酒店在國外也有著“一席之地”。徐曙光表示，格林酒店在海外十幾個國家都有布局，東南亞、中東、日本等地區的海邊都坐落著格林酒店旗下的五星級度假村。
“目前，酒店正在從單一的產品向多元化轉變，消費者對于品質的追求也在不斷提升，這也促使各酒店集團開始思考該如何進行升級。未來，格林酒店也將進一步去探索酒店的生存之道，提供給消費者最真實、最舒適的體驗。”徐曙光說道。(記者 關子辰 吳其蕓)
