北京2022年冬奧會就像一針“催化劑”，讓帶有中國特色的國產滑雪品牌快速打入國際市場。越來越多的人因為北京2022年冬奧會，對專業化的冰雪服裝、裝備從無感到主動購買，諸多在冰雪領域默默無聞的中國企業成功走向國際市場。
從銷售到生產 盤活產業鏈
3月5日晚，冰雪裝備企業深圳市心之禮電子有限公司(以下簡稱“心之禮”)在阿里國際站開啟了直播，當場的直播吸引了近千人在線觀看，并在直播間內用外語刷新著交流內容。“北京2022年冬奧會結束后，直播間的觀看熱度依舊不減”，心之禮公司曾學輝表示，通過電商、直播等，公司獲得了大量的外貿訂單。
冰雪“熱”讓雪具背后的產業鏈得到盤活。曾學輝介紹，心之禮銷售的產品原材料以國內采購為主。隨著產品銷量翻倍增長，公司對原料的采購也大幅增長，使整個行業產業鏈從冰雪經濟中享受紅利。
春節期間，2021年心之禮旗下的Savior電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子銷售額同比增長約50%。曾學輝提到，北京2022年冬奧會于冰雪設備企業而言，是非常好的契機，它對國內冰雪產業發展帶來很大的促進作用，將會讓更多的人參與到滑雪運動中來。
心之禮的受益是冰雪品牌從小到大的縮影。廣州市拓森運動用品有限公司總經理謝強表示，過去，公司70%的收入來自于海外市場。近兩年，國內冰雪市場不斷拓寬，市場需求激增，國內訂單紛至沓來。2021年，廣州市拓森運動用品有限公司的滑雪鏡產品在國內的銷售增長近10%。
今年2月，淘寶國產滑雪用品的出海銷售額同比三位數增長。其中，國產滑雪頭盔同比增長174%、滑雪衣褲套裝同比增長超200%。京東平臺上冰雪運動相關品類成交金額同比增長135%，其中冰雪器材成交金額同比增長107%、冰雪運動服裝同比增長99%、冰雪運動護具同比增長41%。
從無到有 新品牌強勢入局
趕著冰雪熱浪，希希創辦了原創設計滑雪品牌LOVMTSEA樂芒希。“從2021年4、5月成立到現在，我發現選擇滑雪的人越來越多了。滑雪也從過去的一項冷門運動逐漸轉變成了熱門運動。”LOVMTSEA樂芒希雖然是一個新品牌，但一個月能賣出大概300件產品。
主要經營單板產品的國潮品牌NITRO SP Marqleen Rew同樣取得了比較樂觀的成績。“好的時候一個月銷量在500多片(單板)，產品單價在5000-8000元之間。”NITRO SP Marqleen Rew主理人小光親身感受著滑雪消費的蓬勃發展給自己的品牌帶來了可觀紅利。因北京2022年冬奧會，近幾年中國的滑雪市場增速很快，NITRO SP Marqleen Rew的銷售也在穩步增長。
心之禮公司在從主營出口到兼顧國內市場時，也將更為關注中國消費者的購物習慣。曾學輝表示，根據國內消費者的特征，對產品尺碼、顏色進行了調整，提高舒適度并更加符合中國消費者的審美。
隨著時間的推進，冰雪產業正大步邁向春天，冰雪對消費者的吸引力與日俱增，消費者對冰雪的熱情轉化為產業發展的新動力。
從冷到熱 冰雪經濟還能翻倍
短短幾年時間，冰雪運動走進千家萬戶，從一開始的“小眾”和“冷門”，逐漸成為大眾心中的“時尚之選”。希希認為，“不同品牌消費層級不一樣，面對的消費群體也不同。國內還有很多滑雪新人是更需要平價產品的，國潮品牌也仍有自己的生存空間”。
盡管天氣由寒轉暖，雪具類商品銷量在下降，但曾學輝依然看好冰雪市場。“北京2022年冬奧會的成功舉辦，讓冰雪消費不斷覺醒，這份熱情也會在長久的時間中得到驗證。”他直言。
受益于北京2022年冬奧會，中國滑雪市場的發展跑上了高速路。《2021-2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略咨詢研究報告》數據顯示，2014年，我國的滑雪裝備行業市場規模為32.2億元，到2020年這一規模已拓展至126.9億元，年復合增長率超25%。
財經評論員王赤坤指出，目前冰雪產業處于成長階段，行業供給和行業規模迅速擴大，行業消費快速增長，冬奧會又給了東風，把冰雪項目推向了風口，供需兩旺的冰雪行業成為資本市場的寵兒，這勢必會推動行業的發展，一方面會推動供給端，增加競爭者，另一方面會激發市場需求。
國內的冰雪產業企業也要抓住趨勢，順勢而起。曾學輝指出，心之禮將通過電商、直播、國潮等內容與消費者產生互動，贏得更多關注。
