跨境電商觀察④廣貨出海拼制造 也拼供應鏈管理與產品創新

    來源:南方都市報時間:2023-08-21 05:23:52


    (資料圖)

    8月20日,為期三天的2023中國跨境電商交易會(秋季)在廣州落下帷幕。

    作為疫情后首度恢復線下展覽的跨境電商行業盛會,本屆展會云集了近800家企業,覆蓋跨境電商交易的全生態鏈,有賣家直言,參加展會一是尋覓商機,二也是探探市場趨勢。在歐美外貿出口疲軟環境下,國際國內跨境電商都在尋找新“出路”,其中就包括東盟、巴西等新興市場的開拓,同時,SHEIN(希音)、Tik Tok Shop、蝦皮等跨境電商平臺也集中推廣“全托管”模式,致力于吸納更多中小賣家,并借助數字經濟,開啟AI物流客服和24小時AI直播,多渠道搶抓商機。

    圍繞當前跨境出海新市場、新方式、新技術等焦點問題,南都·灣財社記者進行了多方采訪。

    隨著SHEIN、TEMU、TIKTOK、亞馬遜等平臺都給中國供應鏈賣家開出綠燈,中國商戶有了更多元的選擇,但這也意味著平臺競爭加劇、信息差逐步縮小的新情況下,同質化程度高的產業帶賣家需要拼供應鏈管理、拼產品創新創意、拼品牌力。

    瞄準中國供應鏈紅利,各大出海平臺也紛紛拋出橄欖枝。消費電子看深圳、皮具箱包看廣州、玩具看潮汕、佛山還有成熟的燈具市場,光是粵港澳大灣區就集中著國內眾多的優勢產業帶。而產業帶資源,既是中國優質供應鏈的名片,也是中國制造的基本盤。

    環球資源銷售總經理楊軍表示,目前廣州跨境電商的發展勢頭持續向好,本地政府對跨境商家非常重視,設立了不少跨境電商試驗田、園區、物流站,并孵化跨境電商大賣家,“這里跨境電商的發展土壤非常棒?!?/p>

    廣東省集聚優勢產業帶,廣州花都是國內知名的皮具之城。連帶廣州番禺以及周邊深圳市形成產業帶,皮具箱包產業鏈完整,其原輔材料市場規模非常大。

    搭船跨境電商,廣貨如何更好出海?在獅嶺、番禺均有工廠,商家程宇早在2018年就從傳統外貿開拓跨境電商生意,“從最初的跟爆款上新就能分杯羹,到現在同質競爭激烈,光靠生產搶速度、搶利潤的空間不斷被壓縮。而且跨境平臺的流量規則也在變得嚴格,想要單純靠跟款賣爆賺錢的模式難度加大?!痹趺崔k?程宇坦言還是得從源頭上提質升級。

    第一,產品創新上需要不斷強調設計感,而且需要更好分析在地市場消費者的時尚需求。這對于終端銷售數據的利用與分析就尤為重要,也會看重跨境電商平臺在數字化上的賦能。第二,供應鏈效率的提高。產線的鋪排優化、與上游原輔料的斜街,智能設備的運用,這些都是可以優化的空間,“做實業最怕庫存積壓,供應鏈的提效細化至方方面面,拼供應鏈管理的精細化也是后期突圍的關鍵”。

    (文章來源:南方都市報)

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