與景德鎮(zhèn)聯手打造陶瓷文化周、與孔夫子舊書網合力舉辦古舊書博覽會、與“和平菓局”共創(chuàng)懷舊主題市集、與抖音合作潘家園直播基地，文化屬性和品牌效應加持下，屢屢“上新”的潘家園借助國企優(yōu)勢，通過與政府機構、行業(yè)協(xié)會、知名IP強強聯合，深度合作，有效促進自身業(yè)務發(fā)展，撬動行業(yè)發(fā)展新勢能。據介紹，第二屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動已于7月15日在潘家園正式啟動，將有效激發(fā)朝陽區(qū)文旅消費新活力;即將于8月16日在潘家園啟動的第十屆北京惠民文化消費季“2022金秋文物藝術品拍賣月”，也將成為培養(yǎng)文化消費理念、引領文化消費意愿、激勵文化消費行為、促進文化創(chuàng)新發(fā)展的重要平臺。深耕文商旅融合新經濟的潘家園，正在通過借力融合，逐步實現線下傳統(tǒng)古玩市場的“出圈”。潘家園正在通過對民族、民俗、民間文化IP的不斷深化，融合借力、持續(xù)跨界、跨地域，謀求更立體與多元的IP聯動之路，塑造了文化引領下的全鏈條平臺。
深度參與 躋身文創(chuàng)快車道
潘家園作為首個推出文創(chuàng)產品的文玩藝術品市場，高度重視傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的嘗試和探索。從2017年底開設的第一家文創(chuàng)自營店“潘家園禮物”到成立文創(chuàng)公司，將“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”等融合發(fā)展模式的逐一實現，再到連續(xù)兩屆承接“京潮·京品”朝陽禮物征選活動，潘家園正逐漸躋身文創(chuàng)快車道，有效推動了文創(chuàng)產業(yè)內容形態(tài)的邊界延展，不斷創(chuàng)造文創(chuàng)領域新熱點、形成文創(chuàng)消費增長新動力。
第二屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動于7月15日在潘家園舊貨市場正式啟動后，得到了眾多企業(yè)的報名與響應。為了讓更多優(yōu)秀作品參與其中，8月10日，成功舉辦了第二屆“京潮·京品”朝陽禮物征選活動推介會。本次活動由中共北京市朝陽區(qū)委宣傳部指導、北京市朝陽區(qū)文化和旅游局主辦、北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司承辦。朝陽禮物征選活動的開啟也為中國傳統(tǒng)文化的傳承傳播及轉化利用注入了新鮮活力，同時也將孕育出一批獨具朝陽特色的文創(chuàng)產品。
據介紹，本次征選活動正在緊鑼密鼓地開展，作品征集截止時間將持續(xù)到8月31日。本次征選活動將采取專家評選與公眾投票相結合的方式，通過作品征集、作品初審、公眾投票、決賽路演等環(huán)節(jié)，最終評選出的十個“朝陽禮物”及五個單項獎的獲獎作品將在10月下旬正式發(fā)布。“京潮·京品”朝陽禮物征選活動致力于為好的文創(chuàng)項目搭建從創(chuàng)意衍生到產品孵化，從賽場亮相到市場爆款的轉化平臺。這一出發(fā)點與潘家園融合發(fā)展的經營理念高度契合，只有將區(qū)域豐富的文化資源、產業(yè)資源、專家資源和社會資本充分調動起來，才能讓更多的優(yōu)質文創(chuàng)項目脫穎而出，美美與共、和諧共生的良好生態(tài)才能形成。
作為本次大賽的承辦方，潘家園深度參與、全程跟進活動的始終。政府主辦和潘家園行業(yè)影響力的雙重背書，能夠調動和帶動更多、更好的文創(chuàng)項目聚合在一起。不同文化創(chuàng)意和設計理念的充分碰撞，貫穿文創(chuàng)產品的挖掘、孵化直到產品轉化的各個環(huán)節(jié)，切實拓寬文化創(chuàng)意新思路、新視覺，提升文創(chuàng)產品如何更好迎合市場需求、消費者審美偏好的新認知。潘家園近幾年的發(fā)展也一直秉承這樣的思路，與全國各地知名IP合作，通過創(chuàng)新融合，共同進行更優(yōu)質的品牌、模式、產品和服務的輸出。這也是潘家園能夠頻頻出新的力量源泉。
政府搭臺 聯動賦能促提升
8月16日，由北京市文物局、北京拍賣行業(yè)協(xié)會主辦，北京潘家園拍賣有限公司承辦的第十屆北京惠民文化消費季“2022金秋文物藝術品拍賣月”即將啟動。本次活動作為第十屆北京惠民文化消費季的重要活動之一，將持續(xù)到10月下旬。
“拍賣不能曲高和寡，能讓普通市民充分參與、分享成果才能惠及大眾。”北京潘家園拍賣有限公司相關負責人表示，作為此次活動的承辦機構，將積極響應北京市惠民文化活動號召，結合“2022金秋文物藝術品拍賣月”活動，8-10月期間推出十幾場惠民拍賣活動，每周五在潘家園舊貨市場舉辦無底價、0傭金的夜拍活動，每天還將在潘家園拍賣小程序上舉行一口價網拍活動等。為帶動市民積極參與，打造豐富多樣活動的同時，所有活動都給予市民力度不等的拍賣傭金優(yōu)惠。
據了解，潘家園拍賣自成立以來，經過兩年多發(fā)展，不斷探索更適合自身發(fā)展的業(yè)務模式和發(fā)展路徑。與藝術品拍賣市場一直“追光”高價拍品的策略不同，潘家園拍賣定位于中小拍賣市場，主打高頻次、小規(guī)模的日常生活拍，客群以新一代年輕消費群體和普通大眾消費者為主。在大眾拍賣領域潘家園正逐漸實現領跑，這也是潘家園文化親民在不同業(yè)務領域的充分展現。
在持續(xù)定位大眾市場的基礎上，潘家園拍賣一直在不斷探索新的策略與經營之道。上述負責人在接受采訪時曾表示，聯動與合作也是潘家園拍賣開展新業(yè)務的關鍵。首先，注重與市場公司、傳媒公司等潘家園現有業(yè)務板塊形成聯動。其次，與其他拍賣公司的合作，也成為兩年來開展業(yè)務的重要方式。合作雙方可以參與到彼此的拍賣活動之中，不僅可以使拍品更為豐富，客戶資源也能互通有無，通過攜手聯動盤活資源，實現共享。
除了與其他拍賣行之間化競爭為聯動外，潘家園拍賣還將與文物商店達成合作，通過參與官辦文博會、文物藝術品拍賣月等政府活動，有效擴大行業(yè)影響力與公信力。
IP聯動 無界共生
在“萬物皆可跨界”的當下，無界共生已經成為當下各業(yè)態(tài)基于強強聯合或者抱團取暖達成共識、聯結創(chuàng)意，通過講述新故事、打造新活動，來拓寬邊界、綻放全新活力。在消費需求更加多元化的時代，潘家園逐漸拋棄以往單打獨斗的營銷思路，不斷拓寬著自身在文化領域的邊界，潘家園已經從一個地理名詞逐漸衍生為一個行業(yè)的代名詞。
除了原有的IP品牌合作外，潘家園一直在不斷拓展跨界合作的外延。近期，與賽事品牌合作，成功舉辦了2022云裳華胄漢服模特大賽，傳統(tǒng)服飾文化賽事的引入，將在助力弘揚傳統(tǒng)服飾新魅力的同時讓消費者感受潘家園傳統(tǒng)文化的獨特魅力;潘家園拍賣攜手北京臻古文物商店共同舉辦的“稽古臻藏”文物藝術品交流會，幫助商戶拓展銷售渠道，促進不同地區(qū)間商戶交流合作的同時，也為自身儲備了大量鑒定專家資源;作為“雙奧之城‘騎’IN潮陽系列活動”路線打卡點之一，潘家園將通過打造更多潮流網紅地標，與有豐富經驗的駐區(qū)平臺類旅游、體育企業(yè)合作，引導社會、市場力量廣泛參與，激發(fā)釋放文化、旅游和體育消費潛力。
潘家園作為北京市大眾文化消費品牌、北京市文化消費知名地標，一直秉承初心，聯手行業(yè)協(xié)會、知名文化IP、專家大師資源等，用兼容并包、無界共生的格局推動文化藝術品行業(yè)資源充分盤活和深度整合，推動文化行業(yè)聯動發(fā)展，促進文化產業(yè)創(chuàng)新升級，不斷推陳出新，滿足百姓多元文化消費新需求。
