劉畊宏、董宇輝、王心凌男孩……流量常有，NO1主播不長久

流量這東西，就像機(jī)會，時不時跳出來，明晃晃地杵在那里。但長久擁有它的人或事兒，基本為零。貴如天王又如何，當(dāng)周杰倫也得經(jīng)年一遇、插空刷屏，他的老朋友劉畊宏熱度下降，也就見怪不怪了。

提問，跳操女孩去哪里了?董宇輝直播間嗎?也不盡然，東方甄選粉絲增長狂飆20余日后，已經(jīng)進(jìn)入怠速狀態(tài)，是理性也是必然。不恰當(dāng)?shù)膶Ρ龋跣牧枘泻⒏沁B影子都看不到了。往更早了刨，張同學(xué)、曹縣666、拉面哥……流量常有，NO1主播不長久。

作為一道數(shù)學(xué)題，流量有其成長規(guī)律，從低谷到高峰，從高峰再低谷，是每個主播的夢想和擔(dān)憂并存。

曾有統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)直播行業(yè)超過1億主播，對應(yīng)近7億用戶(也包含主播)。這筆賬怎么算都覺得不妥，人人是用戶又是主播，恐怕只能彼此用愛發(fā)電。

即便忽略大量中小玩票型主播，讓頭部和腰部百萬數(shù)量級主播進(jìn)入決賽圈。注意力洪流，能站得住腳已經(jīng)是千辛萬苦，想出人頭地恐怕比登天還難。何況還有普通主播難以企及的平臺推流和專業(yè)機(jī)構(gòu)操盤。

人們追逐流量，流量也在追逐流量。在注意力經(jīng)濟(jì)的割據(jù)戰(zhàn)，充斥著吊詭的傳播玄學(xué)。

你看，劉畊宏、董宇輝抖音里的火，必須燒到微博的熱搜，還得去微信朋友圈刷個屏。UV(訪客量)、PV(點擊量)的流轉(zhuǎn)，是用戶群的反復(fù)橫跳——有主播的潛在擁躉，更多則是觀光打卡的吃瓜群眾。

即便是擁躉，主播與粉絲的試探、篩選、存留，也很復(fù)雜。劉畊宏女孩，不僅要與真實生活里的時間空間作斗爭，還時刻面臨帕梅拉、劉芳形體禮儀等其他健身主播“第二種選擇”的天人交戰(zhàn)。

假若做好了存留用戶群的一切所能，主播還得接受更高一層流量悖論的裁決——平臺意圖。

過去數(shù)年，短視頻平臺的興起，與私域流量密不可分。作為去中心化概念的踐行者，短視頻平臺打出了“人人是用戶、人人是主播”的旗號，造就了成功的基本盤。

但規(guī)模級別的成功，又必然在統(tǒng)計和概率學(xué)上產(chǎn)生超級主播、頂級IP，這是平臺的幸事，也是平臺的軟肋。

一方面，平臺需要大主播，聚攏流量，制造話題，常態(tài)刷屏，保持活力;另一方面，平臺又需要開放流量池，給予中小主播希望，拉動長尾效應(yīng)，防范大主播依賴癥。

審視更大的流量環(huán)境，中國網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時長趨近增長天花板。平臺之間的競爭是零和博弈，平臺內(nèi)主播的競爭也是零和博弈。

因此，女孩們?nèi)ツ睦铮瑒u宏需要努力，平臺也需要思考。之于內(nèi)部，解決零和博弈可能造成的波瀾不起，粉絲用腳投票，平臺動態(tài)調(diào)節(jié)。

劉畊宏可能無法長久擁有，平臺更怕流量熱點不常有。

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