張康陽：數(shù)字內(nèi)容的輸出能夠讓俱樂部收獲全球范圍影響力

“元宇宙”概念如今已火遍全球，正逐步走進(jìn)我們的生活。意大利第一大報(bào)《晚郵報(bào)》于今年2月開設(shè)了科技頻道“LOGIN”，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月4日，“LOGIN”推出元宇宙主題節(jié)目，將演播室搬進(jìn)元宇宙，并別出心裁地在元宇宙演播室進(jìn)行了3場(chǎng)采訪。長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)出的國際米蘭主席張康陽是采訪對(duì)象之一，他也由此成為首位在元宇宙接受采訪的足球俱樂部主席。

近年來，越來越多的足球俱樂部開始重視在線內(nèi)容產(chǎn)出，在這一領(lǐng)域，國際米蘭卻已持續(xù)深耕多年。從2017年成立產(chǎn)出線上內(nèi)容的國米媒體中心，到2021年順應(yīng)潮流發(fā)布扁平化新隊(duì)徽，再到嘗試數(shù)字藏品、元宇宙。在吸引新一代年輕人這件事上，作為意大利足球歷史上最年輕的俱樂部主席，張康陽有著自己獨(dú)到的看法，也為國際米蘭注入了創(chuàng)新的靈魂。

在接受《晚郵報(bào)》記者費(fèi)德里科-切拉在元宇宙演播室的采訪時(shí)，張康陽表示：“我出生在90年代，在少年時(shí)期就經(jīng)歷了科技革新給生活帶來的巨大變化。在今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，對(duì)任何類型的企業(yè)來說，數(shù)字媒體都變得至關(guān)重要。數(shù)字內(nèi)容和新技術(shù)的應(yīng)用，是抓住新一代年輕人的關(guān)鍵，也是內(nèi)容和品牌獲得持續(xù)關(guān)注的唯一方式。”

顛覆傳統(tǒng)的新隊(duì)徽，在意大利足球世界正變得越來越普遍，從2017年尤文發(fā)布極簡(jiǎn)“J”字隊(duì)徽之初的褒貶不一，到幾天前威尼斯的“V”字新隊(duì)徽圈粉路人，球迷們?cè)絹碓侥芙邮鼙馄交?duì)徽的審美價(jià)值。2021年，國際米蘭發(fā)布了新版隊(duì)徽，在扁平化和傳統(tǒng)之間追求平衡，也帶來了“IM”的新寓意。張康陽向《LOGIN》表示，未來足球俱樂部隊(duì)徽不僅會(huì)出現(xiàn)在球場(chǎng)內(nèi)，也將越來越多地出現(xiàn)在數(shù)字媒體上，簡(jiǎn)潔的隊(duì)徽往往更令人印象深刻，這對(duì)商品銷售和數(shù)字內(nèi)容的傳播更加有利。過去數(shù)年里，國際米蘭一直在不斷改進(jìn)，突破自我，增加創(chuàng)新力。

過去，每當(dāng)談起足球俱樂部的營(yíng)收構(gòu)成，不少球迷都能脫口而出：比賽日收入、商品銷售收入、影音版權(quán)收入。但隨著數(shù)字化進(jìn)程的加深，這一格局正在悄然變化。當(dāng)被問到現(xiàn)代足球俱樂部營(yíng)收的方向，張康陽告訴《LOGIN》：數(shù)字平臺(tái)的應(yīng)用及數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)出，對(duì)于各行各業(yè)的企業(yè)，都是確保能緊跟潮流的方式。過往足球俱樂部的受眾群體更加局限，而如今，數(shù)字內(nèi)容的輸出能夠讓俱樂部輕松擺脫地域與時(shí)區(qū)限制，收獲全球范圍的影響力，展現(xiàn)方式也變得更加多元化。

幾年間致力于數(shù)字媒體推廣的國際米蘭，在線上不斷收獲更大的關(guān)注度和影響力，提升自身贊助價(jià)值的同時(shí)，也打消了一度存在的質(zhì)疑聲。曾力推國米數(shù)字媒體項(xiàng)目的張康陽，如今對(duì)于元宇宙的前景有著樂觀的預(yù)期：“我相信，當(dāng)10年、20年后人們談起足球俱樂部的營(yíng)收，門票銷售和轉(zhuǎn)播收入將不再是最主要的營(yíng)收渠道。相反，數(shù)字媒體、社交媒體、元宇宙、虛擬商品有望獲得持續(xù)增長(zhǎng)，并在未來成為營(yíng)收的主要來源。”

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