借力IP跨界營銷 歐拉好貓:"她"力量值得被看到

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網(wǎng)易汽車2月18日報道 基于“更愛女人”的品牌理念，日前，歐拉好貓（參數(shù)丨圖片）冠名楊瀾主持的《你好！大女生》訪談秀節(jié)目。

作為記錄時代女性聲音的紀(jì)實訪談節(jié)目，《你好！大女生》對話各行各業(yè)女性奮斗者，展示了她們在各自境遇下的思考、選擇、堅持和超越。

歐拉好貓營銷總監(jiān)孫淑娜表示，“歐拉好貓有著獨立、自信的車格，此次合作傳遞了歐拉好貓對女性價值觀的尊重和對女性力量的認(rèn)可。”

可以看到，歐拉品牌正通過綜藝IP跨界營銷，與受眾建立更有溫度的情感紐帶，深化大眾對其品牌價值觀的認(rèn)知。

“女性的力量，值得被看到”

在孫淑娜看來，《你好！大女生》所傳遞的精神內(nèi)核會引發(fā)越來越多女性的共鳴，推動社會給予女性更多理解和鼓勵。

據(jù)了解，節(jié)目已邀請女子鉛球世界冠軍鞏立姣、青年演員萬茜、中國首位女指揮家鄭小瑛、國際芭蕾藝術(shù)家譚元元、民族歌手龔琳娜、建筑設(shè)計師陳暄和中國冬奧速滑首位冠軍張虹作為嘉賓。

孫淑娜認(rèn)為，“《你好！大女生》節(jié)目所傳達(dá)的獨立、自信的女性價值觀，是當(dāng)代“她力量”生動的形象速寫，也是歐拉好貓品牌情緒的表達(dá)。”

事實上，作為“更愛女人的汽車品牌”車型，歐拉好貓在產(chǎn)品功能設(shè)置、外觀設(shè)計和價值觀等方面，展示了“女性友好”的特質(zhì)，如車型搭載座椅加熱、座椅按摩、主動剎車、泊車輔助、360度全景影像等一系列女性友好設(shè)置。

數(shù)據(jù)顯示，歐拉品牌1月共銷售13,229輛，同比增長28.9%。其中，歐拉好貓銷量9,020輛，是妥妥的“銷量支柱”。

2021年，歐拉品牌全年銷售135,028輛，同比增長140%。其中，歐拉好貓全年累銷50,931輛，是A0級BEV市場年度銷量人氣車型。

與女性建立情感紐帶 賦能品牌價值觀

弗吉尼亞·伍爾芙說：“女人不應(yīng)該是插在花瓶里供人觀賞的靜物，而是蔓延在草原上隨風(fēng)起舞的韻律。”

歐拉好貓希望通過交互活動，與女性構(gòu)建深度情感共鳴，塑造品牌的感性價值。

在營銷領(lǐng)域，此前歐拉品牌已經(jīng)舉辦了萌寵趴、野奢營等一系列歐拉好貓樂活局、好貓GT私奔之旅等活動。

“歐拉汽車在女性賽道上的深耕，也將賦能更多女性的成長，助力女性認(rèn)識新的自己，實現(xiàn)自我價值的突破?！?/p>

在歐拉品牌看來，冠名《你好！大女生》，也可以看作是歐拉好貓乃至歐拉品牌深耕女性用戶的縮影，以期與當(dāng)代女性達(dá)成情感共振，實現(xiàn)價值觀的逐漸趨同。

“在未來，必定會有更多“大女生”，找到更加閃閃發(fā)光的自己，這是歐拉好貓的美好期待?！?/p>

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