榮泰健康和奧佳華營(yíng)收凈利雙下滑 王一博、彭于晏也帶不動(dòng)？

一頭是王一博，一頭是彭于晏，兩大當(dāng)紅明星的代言也沒能拉動(dòng)頭部按摩椅廠商的銷量。截至10月31日，榮泰健康和奧佳華均已披露2022年三季報(bào)，二者前三季度的營(yíng)收、凈利雙雙下滑。在2018年之前，榮泰健康和奧佳華是朝陽產(chǎn)業(yè)的代表，連續(xù)多年年化20%以上的增長(zhǎng)。不過近三年來，榮泰健康和奧佳華的業(yè)績(jī)多有波動(dòng)。至2022年三季度，二者的營(yíng)收、凈利雙雙下滑，按摩椅雙雄也賣不動(dòng)了。

2021年10月，榮泰按摩椅官宣王一博成為其品牌全球代言人。在2021年財(cái)報(bào)中，榮泰健康方面盛贊，與頂流明星王一博的合作是公司2021年的重要舉措。粉絲中大量潛在顧客的下單購(gòu)買，為榮泰健康帶來了可觀的直接銷售轉(zhuǎn)化。

但這一情況在今年急轉(zhuǎn)直下，根據(jù)榮泰健康最新2022年三季報(bào)，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入15.62億元，同比下降16.24%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.26億元，同比下降33.37%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.09億元，同比下降25.17%。

業(yè)內(nèi)首家上市公司奧佳華的按摩椅生意也不好做。奧佳華，曾用名為“廈門蒙發(fā)利科技(集團(tuán))股份有限公司”。公開資料顯示，奧佳華于2011年9月在深圳交易所掛牌上市。2019年，奧佳華品牌煥新，并啟用全新代言人彭于晏，對(duì)話年輕化智能消費(fèi)群體。

不過，奧佳華2022年三季報(bào)顯示，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.96億元，同比減少19.39%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.68億元，同比減少77.57%;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.16億元，同比減少46.46%。

按摩椅是榮泰健康以及奧佳華目前的主要?jiǎng)?chuàng)收來源。根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，榮泰健康超九成的營(yíng)收來源于按摩椅，其他收入由按摩小電器和體驗(yàn)式按摩服務(wù)構(gòu)成。2021年，包括按摩椅在內(nèi)的保健按摩板塊為奧佳華貢獻(xiàn)了七成的收入。

針對(duì)業(yè)績(jī)下滑的原因，疫情因素是榮泰健康以及奧佳華方面均提到的理由。奧佳華證券事務(wù)部相關(guān)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，包括塑料米、鋼材在內(nèi)的原材料漲價(jià)以及疫情因素都對(duì)公司帶來影響。榮泰健康證券事務(wù)部相關(guān)人士則表示，按摩椅屬于可選消費(fèi)，受疫情影響，公司業(yè)績(jī)有所下滑。

盡管都提到了疫情因素，但在疫情之前，二者的業(yè)績(jī)也有所波動(dòng)。奧佳華2019年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收凈利分別下滑3.13%、34.19%。2019年，榮泰健康的扣非凈利同比下降3.97%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐美國(guó)家按摩椅的普及率較高，隨著中國(guó)老齡化進(jìn)程加快以及人們生活水平的提高，對(duì)自身保健的需求也會(huì)提升，國(guó)內(nèi)廠商相繼看中這一市場(chǎng)。當(dāng)初共享經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)共享按摩椅的興起，廠家也希望通過共享按摩椅來讓消費(fèi)者體驗(yàn)按摩椅的好處，然后再逐漸推向家用。因此，榮泰健康和奧佳華此前也被視為朝陽產(chǎn)業(yè)的代表。

除了疫情因素影響，在上述業(yè)內(nèi)人士看來，新興品牌的出現(xiàn)對(duì)兩大頭部企業(yè)也帶來的競(jìng)爭(zhēng)。以前按摩椅都講高端化、品牌化，而很多小廠家主要是貼牌生產(chǎn)按摩椅，走的平民化路線，價(jià)格差距會(huì)很大。比如榮泰健康好一點(diǎn)的按摩椅需要2-3萬元，但一些廠家只要幾千元，市場(chǎng)上這樣的廠家多了之后，也會(huì)產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于小品牌的競(jìng)爭(zhēng)，榮泰健康證券事務(wù)部相關(guān)人士表示，這一塊主要體現(xiàn)在線上，榮泰健康是線上線下都做，而低價(jià)按摩椅在線下做不起來。北京商報(bào)記者注意到，針對(duì)低價(jià)市場(chǎng)，奧佳華推出了子品牌輕松伴侶，側(cè)重下沉市場(chǎng)。(記者 姚倩)

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