投入1800多萬元打造品牌 王力安防智能鎖業(yè)績6709.35萬元

2022年8月25日，王力安防科技股份有限公司(簡稱“王力安防”)發(fā)布的2022年半年度報告顯示，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入約為9.95億元，同比小幅下滑。引人注目的是，在消費處于下行態(tài)勢的大環(huán)境中，眾多家居企業(yè)優(yōu)先砍掉廣告宣傳費用止損，王力安防卻反其道而行之，報告期內(nèi)投入1800多萬元打造品牌，建立起自己在入戶門和安防領(lǐng)域的實力品牌形象。

報告顯示，報告期內(nèi)王力安防業(yè)務(wù)宣傳費約為1852.83萬元，同比增加 256.08%，主要歸于在廣告投入和線上活動方面的品牌投入。廣告投入方面，王力安防在高鐵列車廣告上刊，覆蓋高鐵廣告列車 578 組和北京朝陽站等14個高鐵站，同時在電影院廣告上投放，覆蓋上海、杭州等城市;線上活動方面，王力安防運營多個新媒體自營賬號，在抖音、小紅書、什么值得買等線上新媒體平臺傳播活動，設(shè)計制作各種促銷物料，助力公司完成 3·15，五一、618 線下線上渠道3場年度大促方案。

北京商報記者注意到，作為王力安防最新開辟的新業(yè)務(wù)——智能鎖，取得了6709.35萬元的業(yè)績，占主營業(yè)務(wù)收入的7.04%。從行業(yè)整體來看，我國智能鎖行業(yè)起步較晚，當(dāng)前我國智能門鎖滲透率仍相對較低，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021 年我國智能鎖滲透率不足 9%，2022 年有望突破 11%，相比日本、韓國智能門鎖的市場滲透率80%和60%，我國智能門鎖市場目前仍處于發(fā)展初期，市場空間巨大。伴隨著王力安防品牌影響力的進(jìn)一步提升，借助資本的力量進(jìn)軍智能鎖領(lǐng)域，具有很大的增長潛力。

截至2022年8月25日收盤，在上交所上市的王力安防收于9.67元/股，市值為42.2億元。(記者 孔文燮 實習(xí)記者 劉小云)

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