快時尚品牌存活率不高了。8月2日，北京商報記者發現，快時尚品牌GAP位于北京領展購物中心的門店已進入關店倒計時，該品牌在上海的多個門店更是在清倉打折即將撤柜。對于當前的消費者，快時尚逐漸失去了魅力，新銳潮牌、國潮新品乃至小眾設計師品牌更“香”，時尚品牌更迭的進化過程中，上一輪的快時尚王者被拍到了沙灘上。在消費個性化和品牌多樣化的情況下，快時尚對時尚的影響力也在快速衰弱。
進入閉店倒計時
北京商報記者走訪領展購物中心的GAP門店發現，店內現已開始進行撤柜清倉，廣播循環播放著“店鋪已進入閉店倒計時，所有商品不退不換”。店員稱：門店將于8月27日徹底關閉。
GAP在上海的門店也在撤店清倉。小紅書中有不少博主都在發文稱GAP在上海的多家門店即將撤店，衣服價格低至14元。其中一位博主寫道：GAP店員稱，未來GAP在上海的門店將只保留三家，分別是南京路門店和兩家奧萊店。
對于GAP在北京和上海的撤店情況等問題，北京商報記者聯系了GAP品牌方，但截至發稿暫未回應。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為，GAP關店是由于其難以適應市場變化等因素影響，經營不佳銷售不達預期所致。據GAP集團2022財年第一季度業績報告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。
作為集團的營收主力品牌，Old Navy收入下降19%至18億美元，GAP收入也下降11%至7.91億美元。公司在財報中表示，一季度業績下滑與去年資產剝離、商店關閉等因素有關。
早在2020年，GAP集團就發布了一項三年改革方案，要對集團進行集體“瘦身”。具體內容包括：計劃向電商和非商場線下門店結合的商業模式轉型;預計到2023年，公司80%營收來自這一渠道模式。同時，2023年底前公司將關閉GAP和Banana Republic品牌共30%的北美門店。
2020年，GAP位于北京王府井APM首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店都已關閉。GAP集團方面曾表示，這一年關閉的門店都是永久性關店，而非僅因疫情導致的暫時性關店。
據GAP官方微信小程序顯示，截至目前，GAP在北京共有16家門店，其中有6家門店位于奧特萊斯。
陷入
業績下滑、頻繁關店的同時，GAP還面臨著供應鏈短缺的危機。據臺灣中時新聞網7月26日報道，Levi's、GAP牛仔褲代工大廠如興發生重大財務危機。其經營團隊坦言，公司已經沒有可動用資金，接下來將與金融機構協商資金提供、還款事宜。
如興是牛仔制造商之一，承接包括Levi’s和GAP等品牌的牛仔單品制造訂單。據其官網介紹，當前如興的運營總部設在臺灣省臺北市，在中國大陸、緬甸、柬埔寨、坦桑尼亞、薩爾瓦多和尼加拉瓜均成立生產工廠。
實際上，GAP集團此前就已深陷供應鏈短缺的憂患之中。據GAP集團2021財年第三季度業績報告顯示，供應短缺問題已經造成了3億美元的損失，運輸成本的上升則額外帶來了1億美元的開支。即使第四季度情況有所好轉，但供應鏈問題仍然讓GAP和Banana Republic兩個品牌損失1600萬美元。供應鏈延遲也影響到了Old Navy品牌中尤其是女裝品類的銷售，出現供不應求的現象。
GAP集團首席執行官Sonia Syngal在財報中表示，“供應鏈問題影響了公司完全滿足客戶需求的能力。公司正在增加航空貨運和港口多樣化，以滿足客戶需求”。
供應鏈能力欠缺的底層原因還是銷售不力導致。“沒有好的業績，就沒有足夠資金，沒有足夠資金，就沒有能力支撐好的供應鏈，而供應鏈是產品質量和銷量的保障。這是一個惡性循環，多種原因導致的銷售不力是導火索。”要客研究院院長周婷認為。
快時尚
當然，GAP也在求新求變，例如近期推出的GAP×YEEZY×巴黎世家的三方聯名。對此，周婷認為，聯名會給品牌增加一些新概念，獲得一些新客戶。但是目前各種聯名層出不窮，市場和消費者的關注度已經有所降低，“雖然聯名會對GAP有一定積極影響，但不會太明顯，GAP未來的市場壓力會越來越大，關店將進一步加劇”。
在國貨品牌、國外小眾品牌不斷吸引眼球之際，曾經的快時尚頭部品牌們正在逐漸淡去。據天貓“雙11”男女裝銷量排名前十的榜單中，僅有優衣庫躋身第一、第三。GAP、ZARA等均不見蹤跡。
事實證明，快時尚品牌的主力軍正在不斷更新換代。小紅書中，關于韓國快時尚品牌chuu的帖子已有3萬多篇，內容多為線下打卡試穿圖。與chuu定位相似的“網紅”服裝品牌BM，更是在北京三里屯首店開業之際，吸引了無數消費者前去打卡購物。而北京的東安市場更是在今年年初直接變身買手制百貨，多以設計師品牌為主。當下的中國服裝市場，新銳品牌們早已嶄露頭角。
如今，快時尚的優勢已經越來越不明顯。“由于互聯網和大數據等多種原因，快時尚的快已經相對不太明顯。在消費個性化和品牌多樣化的情況下，快時尚對時尚的影響力在快速衰弱。”周婷認為。
消費者的購物習慣，也正在發生著變化。據京東消費及產業發展研究院發布的《2022 Z世代消費指數報告》顯示，Z世代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力。京東銷售情況顯示，2022年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。同時，Z世代文化自信感增強，也拉動了國潮經濟紅火。顯然，GAP這類傳統快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。
周婷進一步指出，中國市場正在不斷消費升級，具有這樣需求的快時尚品牌的客戶在大量流失。無數品牌，特別是新興品牌，開始學習快時尚品牌的產品和營銷模式，讓快時尚品牌競爭壓力激增。此外，消費者越來越成熟和理性，也會導致快時尚品牌銷售放緩。(記者 藺雨葳)
