美容儀市場越發(fā)熱鬧。7月3日，北京商報記者從歐萊雅中國相關負責人處了解到，歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出了首款家用美容儀。
蘭蔻菁純臻顏雙重光學緊顏儀是蘭蔻推出的首款家用美容儀。根據歐萊雅中國相關負責人的說法，蘭蔻緊顏儀采用LED光療法煥柔波，能夠呵護肌膚，淡化細紋和皺紋。據了解，該款美容儀研發(fā)工作耗時七年，LED技術和成分采用了歐萊雅獨家技術。
“目前蘭蔻緊顏儀僅是此次VivaTech上的展品，還沒有正式上市。”歐萊雅中國相關負責人稱。
公開數(shù)據顯示，2021年1月-2022年5月期間，共有12家本土美容儀品牌獲得投資。僅在2022年5月，就有4個美容儀品牌完成融資，分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物。
像歐萊雅這樣的美妝公司入局美容儀賽道的也不在少數(shù)。2020年，寶潔推出一款名為“OPTEAI素顏儀”的美容儀;2021年初，資生堂集團攜手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM璣妍之光;2022年5月，花西子母公司宜格集團也跨進美容儀賽道，推出肌膚抗衰美容儀“OGP時光肌”。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，隨著家用美容儀便捷化、精細化的發(fā)展，消費者的接受程度逐漸提升，消費市場也隨之擴大。
有數(shù)據顯示，近兩年，美容儀市場的復合年增長率為28%，而美容護膚市場的復合增長率為24%。2022年上半年，美妝護膚品類整體增長疲軟，而美容儀卻是高增長的賽道之一，今年“6·18”電商節(jié)數(shù)據顯示，射頻美容儀成交額同比增長200%。
“大企業(yè)入局美容儀賽道是出于競爭的需要。未來消費者的消費趨勢是科技與產品的結合，不僅僅是美容產品，儀器將發(fā)揮重要作用。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒補充道。
不過，家用美容儀市場的競爭可不小。
“6·18”成交數(shù)據顯示，在美容美體儀器類目中，Ulike、雅萌、初普分列一、二、三位，國貨品牌專業(yè)美容儀品牌Amiro和USMILE擠入前五。與此同時，雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占據了95%的市場份額。
徐雄俊表示，在當下的美容儀市場，初普、宙斯、雅萌這些品牌占據著一定的主導地位，對于像歐萊雅、資生堂等美妝企業(yè)推出的新美容儀品牌存在著一定的擠壓。尤其對于美妝企業(yè)而言，美容儀的布局更新，不像推廣美妝產品那樣得心應手。
從目前看，美妝企業(yè)在美容儀賽道的表現(xiàn)有些不太理想。北京商報記者了解到，寶潔推出的OPTEAI素顏儀目前僅在海外旗艦店銷售，該店內共3款產品在售，銷量最高產品付款人數(shù)為11人。資生堂璣妍之光美容儀現(xiàn)正常銷售，在該品牌旗艦店內，有多款美容儀產品在售，銷量最高產品付款人數(shù)為82人。
在徐雄俊看來，作為傳統(tǒng)美妝企業(yè)，在研發(fā)技術層面以及消費方式、觀念等方面存著很大的不同。對于這些企業(yè)而言，最重要的是要克服技術研發(fā)這一難關，然后才能考慮市場對于品牌的接受度。
伍岱麒表示，多年前的美容儀市場，消費者意識還未被完全喚醒，隨著一些外資美容儀品牌的進入、開拓，該市場逐漸被打開。基于此，一些大品牌推新入局，加大推廣力度，有利于市場逐漸壯大。當然，能否成功，要看企業(yè)投入多大資金推廣及研發(fā)力度如何，有無創(chuàng)新的有效產品等。(記者張君花)
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