因虛假宣傳 香雪制藥子公司九極生物被罰25萬元

因虛假宣傳，香雪制藥再收罰單。5月22日，香雪制藥公告稱，子公司九極生物對(duì)“天資韻膠原蛋白果味飲品”進(jìn)行宣傳時(shí)，使用了“促進(jìn)膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”等表述，但無法提供上述宣傳的來源及真實(shí)性、科學(xué)性的依據(jù)，被罰25萬元。這并非香雪制藥旗下公司首次宣傳翻車。2021年11月，香雪制藥孫公司香雪醫(yī)藥就曾因虛假宣傳收到廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書》。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過虛假宣傳可以提高產(chǎn)品銷量從而獲益是企業(yè)鋌而走險(xiǎn)的重要因素。此前香雪制藥發(fā)布的年度業(yè)績報(bào)告顯示，2021年公司虧損6.88億元，同比大幅下降799.51%。

虛假宣傳，被罰25萬元

“促進(jìn)膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”······香雪制藥子公司九極生物對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行功能性的宣稱，因無法提供來源及真實(shí)性、科學(xué)性的依據(jù)，公司收到《行政處罰決定書》。

5月22日，香雪制藥披露關(guān)于子公司收到《行政處罰決定書》的公告稱，經(jīng)廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局查明，九極生物在名稱為“九極通”的微信小程序經(jīng)營網(wǎng)上商城，并在網(wǎng)上商城的商品詳情頁上發(fā)布廣告對(duì)“天資韻膠原蛋白果味飲品”進(jìn)行宣傳，其中詳情頁發(fā)布了圖片附帶文字的廣告，包括“德國深海鱈魚中的I型膠原蛋白的含量為70%-80%,分子量適宜在1000-2500道爾頓。滲透力強(qiáng)，純度高，可以短時(shí)間被人體吸收，直接進(jìn)入皮膚真皮組織”“促進(jìn)膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”“γ-氨基丁酸健腦益智，促進(jìn)睡眠，美容潤膚，延緩腦衰老機(jī)能”等宣傳用語。

然而，九極生物無法提供上述宣傳的來源及真實(shí)性、科學(xué)性的依據(jù)。根據(jù)《行政處罰決定書》，九極生物的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條第二項(xiàng)的規(guī)定。

經(jīng)綜合考量，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一款的規(guī)定和《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，決定對(duì)九極生物責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款25萬元。

北京君都律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“天資韻膠原蛋白果味飲品”產(chǎn)品在廠家持有的小程序商城進(jìn)行宣傳，具有一定隱蔽性。該類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不高，但通過夸大宣傳，可以標(biāo)出很高的銷售價(jià)格。相比違法成本，企業(yè)可以獲得更高的利益是其鋌而走險(xiǎn)的重要原因。

針對(duì)出現(xiàn)虛假宣傳的原因等問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了香雪制藥方面，但截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。

多次翻車，去年虧損6.88億元

受利益驅(qū)使，香雪制藥已不是第一次因虛假宣傳收到罰單。

早在2021年11月，香雪制藥孫公司香雪醫(yī)藥被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰，香雪醫(yī)藥在網(wǎng)站和微信公眾號(hào)發(fā)布“疫情居家預(yù)防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組連開”等內(nèi)容對(duì)“粵抗1號(hào)”瓶裝涼茶飲料進(jìn)行宣傳，但無法提供材料進(jìn)行證明。此外，九極生物曾發(fā)布含有“預(yù)防腫瘤”等內(nèi)容的保健食品廣告，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定，被國家市場監(jiān)督管理總局作為“2019年第二批虛假違法廣告典型案件”公示。

張文波表示，從品類來看，香雪制藥先后兩次被處罰的產(chǎn)品品類是飲料，對(duì)于潛在消費(fèi)者而言，無法產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。企業(yè)通過功能性的宣傳，從而刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買，推動(dòng)銷售。

北京中醫(yī)藥大學(xué)法律系教授鄧勇在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)夸大宣傳行為的本質(zhì)是利益驅(qū)動(dòng)，企業(yè)沒有為這些宣稱功效的普通食品進(jìn)行保健品或者藥品的注冊(cè)審批，但通過功效等宣傳，可以吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，從而獲利。

急需獲利的背后是香雪制藥萎靡的業(yè)績。作為以中藥制造為主營業(yè)務(wù)的公司，香雪制藥形成了“中藥材種植—中藥飲片生產(chǎn)—中成藥制造—醫(yī)藥流通”的“醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

不過，在醫(yī)改政策頻出和競爭加劇的市場環(huán)境下，香雪制藥的業(yè)績開始承壓，主導(dǎo)產(chǎn)品增長放緩。今年4月，香雪制藥發(fā)布2021年業(yè)績報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收29.71億元，同比下滑3.3%;虧損6.88億元，同比大幅下降799.51%。其中，香雪制藥主導(dǎo)產(chǎn)品抗病毒口服液銷量較上年減少47.5%，營收僅1.8億元，較上年同期減少55.73%。(記者 姚倩)

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