長江商報記者江楚雅
快手電商斷開第三方外鏈的消息，近日受到外界關注。
2月23日，快手電商公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，將于3月1日起切斷淘寶、京東聯盟商品鏈接。快手還計劃在年底實現盈虧平衡，2022年廣告收入最高目標為590億，而2020年僅為219億元。
在2021年快手電商服務商大會上，快手電商負責人笑古提出快手電商的三個關鍵詞：大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商。
新戰略實施以來成效顯著，2021年，快手完成電商GMV達6800億元，超過原定目標6500億元，并將2022年GMV目標定在9000億元至9700億元。
業內認為，從2020年的直播電商行業發展來看，短視頻平臺不但沒有淪為電商的通道，還擁有了自建電商渠道的可能性。快手連續掐斷與電商平臺之間合作的背后，釋放的是著手自建電商生態的信號。
切斷外鏈自建電商生態
2月22日，快手電商發布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協議變更，自2022年3月1日起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接;京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。
對此，京東方面回應，京東和快手電商直播更多是基于供應鏈層面的合作，此次調整對京東幾乎沒有影響。
這并非快手第一次調整外鏈，2019年5月“斷鏈”拼多多，2021年11月“斷鏈”有贊和魔筷。此次與淘寶、京東等“分手”后，快手“僅剩”的外鏈，將只有短視頻購物車和商品詳情頁中的“京東鏈接”。
快手連續掐斷與電商平臺之間合作的背后，釋放的是其開始著手自建電商生態的信號。去年，快手發布電商“大搞”戰略：“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”。
“大搞”戰略實施以來成效顯著，截至2021年11月，快手電商新入駐品牌數量增長186.1%，品牌自播GMV增長841%，當年已有33個品牌在快手支付GMV破億，60個品牌支付GMV過5000萬;2021年7月至11月，有超過500家服務商入駐。
去年7月份起，工信部啟動了為期半年的互聯網行業的專項整治行動，屏蔽網址鏈接是重點整治問題之一。業內認為，這一消息對各大電商平臺而言，是挑戰，也是破局良機。今年的電商巨頭大戰將會更加激烈。
計劃今年實現盈虧平衡
近兩年來，快手短視頻電商取得不小的發展。去年6月，快手宣布一次性拿下2020東京奧運會與北京2022年冬奧會視頻點播及短視頻權利，已經引發全行業的側目。
2021年前三季度，快手共虧損145億元，今年，其定下國內業務盈虧平衡的目標，并將其最大收入來源——廣告業務收入目標區間定在580億元至590億元之間。
根據財報數據，2021年第三季度，快手線上營銷服務、直播以及其他服務的營收分別為109.9億元、77.24億元及18.6億元，分別同比增長76.5%、-3.75%及53%，直播業務營收比重也進一步降至37.7%。
2020年四季度以來，快手的直播業務營收水平被線上營銷服務趕超，其他服務(以電商為主)營收也迅猛增長，不斷壓低了直播業務的收入比重。
同行業來看，快手去年三季度的廣告業務表現，明顯強于其他互聯網龍頭企業。百度三季度在線營銷收入同比增長6%，增幅大幅放緩;騰訊網絡廣告業務收入同比增長5%，增幅也只為單位數;字節跳動商業化產品部的全員大會提到，其國內業務的廣告收入過去半年停止增長。
為達成目標，快手制定了諸多措施以提高廣告收入，包括提高廣告加載率、提高廣告推薦精準度，減少廣告主流失，并重點開發此前滲透率較低的行業。
業內認為，短視頻已穩坐國內最能吸引流量的超級寶座。流量就是金錢，國內短視頻領域兩艘“巨型航母”抖音和快手，也讓投資人抱有極高期待。
