2023年西班牙國(guó)際旅游交易會(huì)（FITUR）助力世界旅游活動(dòng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇

西班牙國(guó)際旅游交易會(huì)（FITUR）作為歐洲唯一活躍的旅游展會(huì)，在新冠疫情的兩年也依然未中斷舉辦，加上近幾個(gè)月以來(lái)西班牙和國(guó)際旅游業(yè)數(shù)據(jù)的有利演變，促使FITUR規(guī)模實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，使其接近2020年FITUR的展會(huì)記錄：8500家參與企業(yè)、131個(gè)國(guó)家、755家參展商和66900平方米的凈展覽面積。

憑借這些出色的數(shù)據(jù)，F(xiàn)ITUR將助力和鞏固國(guó)際旅游活動(dòng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，確立其作為國(guó)際旅游日程表上重要旅游業(yè)展會(huì)的地位。因此，從1月18日至22日，由馬德里國(guó)際展覽中心（IFEMA MADRID）組織并將危地馬拉作為主賓國(guó)的2023年西班牙國(guó)際旅游交易會(huì)將是盛大的行業(yè)活動(dòng)，與西班牙和世界旅游活動(dòng)的全球增長(zhǎng)保持一致，并再次得到了旅游業(yè)價(jià)值鏈中所有公共機(jī)構(gòu)和私營(yíng)代理商的支持。FITUR將是一個(gè)以商業(yè)為導(dǎo)向的展會(huì)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展將是旅游企業(yè)和旅游目的地主張的指導(dǎo)思想，也是展會(huì)的主題展區(qū)和活動(dòng)的指導(dǎo)思想，它將側(cè)重于創(chuàng)新和所有標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展的前沿內(nèi)容。

FITUR的增長(zhǎng)

本屆FITUR蓬勃發(fā)展，尤其是在展覽面積方面，展位面積占據(jù)8個(gè)展館，其中主展商數(shù)量（755個(gè)）比上屆展會(huì)增長(zhǎng)了32%，國(guó)際參與度上漲了50%。就預(yù)期的展會(huì)出席情況而言，根據(jù)在參與方面的非常積極的反應(yīng)，一旦國(guó)際流動(dòng)基本恢復(fù)，預(yù)計(jì)將有大量參與者出席本屆展會(huì)，其中包括超過(guò)12萬(wàn)名旅業(yè)人士，并且有8至9萬(wàn)名游客在周末的公眾日出席展會(huì)。

在國(guó)際參與方面，按地理區(qū)域劃分，與上屆展會(huì)相比也有顯著增長(zhǎng)。今年，亞太地區(qū)表現(xiàn)突出，參展公司數(shù)量增長(zhǎng)163%；中東地區(qū)增長(zhǎng)60%；非洲增長(zhǎng)88%；歐洲增長(zhǎng)42%；美洲增長(zhǎng)30%。這些增長(zhǎng)也在國(guó)際展商的展位數(shù)據(jù)中體現(xiàn)出來(lái)，其中非洲增長(zhǎng)146%，亞洲增長(zhǎng)78%，中東地區(qū)增長(zhǎng)437%，歐洲增長(zhǎng)32%。

企業(yè)參與度也有明顯提高，旅游公司上漲25%，科技公司上漲27%，使其展位面積增加了50%。

這些重要的增長(zhǎng)也將與FITUR為馬德里經(jīng)濟(jì)注入巨大動(dòng)力的能力相匹配，估計(jì)該地區(qū)的住宿、運(yùn)輸、貿(mào)易、休閑和餐館及餐飲業(yè)等行業(yè)的收入將超過(guò)4億歐元。

正在經(jīng)歷強(qiáng)勁復(fù)蘇的旅游業(yè)

FITUR的發(fā)展也將確定其作為國(guó)際上領(lǐng)先的旅游展會(huì)的趨勢(shì)，為2023年創(chuàng)造最好的預(yù)期。通過(guò)這種方式，該展會(huì)忠實(shí)地反映了西班牙和世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的數(shù)據(jù)記錄。根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）的數(shù)據(jù)，隨著旅游業(yè)不斷從新冠疫情中恢復(fù)，到2022年底，國(guó)際旅游業(yè)有望達(dá)到疫情前水平的65%。就西班牙而言，根據(jù)FRONTUR和EGATUR的數(shù)據(jù)，在2022年的前11個(gè)月，有超過(guò)6700萬(wàn)國(guó)際游客到訪西班牙，占2019年同期數(shù)據(jù)的85%。此外，根據(jù)西班牙工業(yè)、貿(mào)易和旅游部的預(yù)測(cè)，2022年有超過(guò)7150萬(wàn)國(guó)際游客到訪西班牙。

FITUR的新特點(diǎn)和10個(gè)主題展區(qū)

FITUR繼續(xù)推進(jìn)其專(zhuān)業(yè)化路線，幫助促進(jìn)對(duì)旅游業(yè)有影響的不同行業(yè)領(lǐng)域，這些領(lǐng)域圍繞其活動(dòng)制定了整個(gè)旅游戰(zhàn)略。今年FITUR的新特點(diǎn)之一是推出了“FITUR體育”（ FITUR Sports）展區(qū)，該展區(qū)涉及對(duì)目的地和旅游公司都越來(lái)越重要的旅游產(chǎn)品之一，因?yàn)樗兄诼糜螛I(yè)的去季節(jié)化；它促進(jìn)了非旅游和非城市環(huán)境中的國(guó)土開(kāi)發(fā)，使目的地具有國(guó)際地位，并具有高于平均消費(fèi)水平的游客特征。與西班牙體育協(xié)會(huì)AFYDAD合作組織的新展區(qū)將展示其如何作為可持續(xù)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，并將成為突出這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展杠桿的潛力、分析其挑戰(zhàn)、分享知識(shí)和創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)的集會(huì)點(diǎn)。

其次，致力于"藍(lán)色旅游"的“FITUR游輪”（FITUR Cruises）展區(qū)正在得到加強(qiáng)，將其行動(dòng)領(lǐng)域擴(kuò)大到B2B和B2C領(lǐng)域，在FITUR的10號(hào)廳專(zhuān)門(mén)辟出一個(gè)展覽區(qū)和禮堂來(lái)舉辦不同的活動(dòng)，旨在促進(jìn)商業(yè)行動(dòng)，加強(qiáng)可持續(xù)性的形象，為郵輪業(yè)和港口及旅游目的地提供一個(gè)集會(huì)點(diǎn)，特別是幫助旅行社和乘客更好地了解這些旅游產(chǎn)品，以及提升郵輪乘客的忠誠(chéng)度。

與酒店技術(shù)學(xué)院（ITH）合作舉辦“FITUR科技”（FITUR Techy）將亮相本屆展會(huì)，它將提供關(guān)于商業(yè)、目的地、可持續(xù)發(fā)展和未來(lái)趨勢(shì)的4個(gè)論壇，以及"未來(lái)酒店"展廳，與會(huì)者可以嘗試使用和實(shí)施新技術(shù)。“FITUR旅游知識(shí)論壇與出口”（FITUR Know How & Export），由西班牙國(guó)家創(chuàng)新旅游技術(shù)管理協(xié)會(huì)（SEGITTUR）與ICEX西班牙出口和投資公司合作舉辦，今年重點(diǎn)關(guān)注數(shù)據(jù)管理、智能目的地模式的5個(gè)領(lǐng)域的最佳實(shí)踐、數(shù)字轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

此外，“FITUR同志論壇”（FITUR LGBT+）將討論不同的主題，目的是振興旅游業(yè)，并在"熱愛(ài)旅游"的主張下加強(qiáng)不同目的地的多樣性；“FITUR語(yǔ)言”（FITUR Lingua）將與西班牙外國(guó)人學(xué)校協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（FEDELE）合作，再次強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言旅游及其成為幾十個(gè)潛在市場(chǎng)的旅游吸引力的能力；“FITUR人才論壇”（FITUR Talent）將在與教育創(chuàng)新Educacion 3. 0合作舉辦的活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)人才和培訓(xùn)是旅游業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力；“FITUR女性”（FITUR Women）由女性主導(dǎo)旅游業(yè)（Women Leading Tourism）組織，將重點(diǎn)討論婦女在旅游業(yè)工作中的作用，以及女性領(lǐng)導(dǎo)力在重建更好的、可持續(xù)發(fā)展的和包容性的旅游業(yè)中的重要性；“FITUR電影”（FITUR Screen）致力于連接旅游業(yè)和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，是與西班牙電影委員會(huì)合作舉辦；以及“FITUR會(huì)獎(jiǎng)旅游”（FITUR Mice）在FITUR開(kāi)幕前幾天開(kāi)展一系列專(zhuān)門(mén)針對(duì)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)和活動(dòng)旅游業(yè)務(wù)的B2B會(huì)議。

可持續(xù)發(fā)展的FITUR

除了以上主題展區(qū)，本屆展會(huì)的“FITUR下一個(gè)”觀測(cè)站（FiturNext Observatory）關(guān)注應(yīng)對(duì)"旅游業(yè)如何為自然環(huán)境再生做出貢獻(xiàn)？"的挑戰(zhàn)，并提供關(guān)于再生旅游的活動(dòng)計(jì)劃，還將為這方面的最佳實(shí)踐獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，今年的獲獎(jiǎng)方案來(lái)自Plogging Tour、Grupo Iberostar和Green Pepper Travel。

同時(shí)，在可持續(xù)發(fā)展的背景下，馬德里國(guó)際展覽中心積極參與測(cè)量FITUR 2023的碳足跡，這是第一次在碳排放范圍1和2中測(cè)量碳足跡，并在第43屆西班牙國(guó)際旅游交易會(huì)上正式承諾減少碳足跡。

危地馬拉，F(xiàn)ITUR2023主賓國(guó)

危地馬拉將在展會(huì)上展示其新品牌 “危地馬拉：令人驚嘆且停不下來(lái)（Guatemala. Amazing and unstoppable）”。這個(gè)中美洲國(guó)家的展臺(tái)將通過(guò)展示典型的紡織品、歷史時(shí)代貝殼和鮮艷的色彩來(lái)反映危地馬拉的文化和傳統(tǒng)，并向危地馬拉目的地的遺產(chǎn)和生物多樣性致敬。

危地馬拉在FITUR2023上展示的新品牌首次涉及了旅游、經(jīng)濟(jì)、投資和文化產(chǎn)業(yè)。此外，在展臺(tái)設(shè)計(jì)和布展過(guò)程中，危地馬拉旅游協(xié)會(huì)（INGUAT）始終牢記，展臺(tái)必須是可持續(xù)發(fā)展的，就像該國(guó)的旅游業(yè)一樣，并能代表危地馬拉的傳統(tǒng)，以便在展會(huì)期間的每位參觀者都能在危地馬拉感受到賓至如歸。

危地馬拉將在世界范圍內(nèi)定位其主要的旅游景點(diǎn)、目的地和富饒，同時(shí)在展會(huì)期間安排不同的活動(dòng)，目的是宣傳這個(gè)中美洲國(guó)家的廣泛產(chǎn)品，它擁有可追溯到數(shù)千年前的大量文化和美食財(cái)富。此外，它將使危地馬拉的旅游公司有機(jī)會(huì)與西班牙和歐洲旅游業(yè)界接觸，這也是接觸游客的重要機(jī)會(huì)。

旅游業(yè)作為危地馬拉的關(guān)鍵性產(chǎn)業(yè)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的3.8%（2021年），創(chuàng)造了199050個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。縱使近幾年新冠疫情的影響導(dǎo)致外國(guó)游客數(shù)量減少，但由于國(guó)家旅游局努力促進(jìn)危地馬拉的旅游業(yè)，疫后這一數(shù)字的增長(zhǎng)非常樂(lè)觀。2022年上半年，危地馬拉接待了770876名外國(guó)游客，比2021年增長(zhǎng)了199%（513002人）。得益于正在實(shí)行強(qiáng)大的推廣戰(zhàn)略，預(yù)測(cè)2023年接待量將達(dá)到216.8萬(wàn)名游客。

FITUR烏克蘭特別展臺(tái)

鑒于烏克蘭的嚴(yán)峻局勢(shì)，馬德里國(guó)際展覽中心還希望通過(guò)FITUR在歐洲展館設(shè)立一個(gè)特別展臺(tái)來(lái)表達(dá)對(duì)烏克蘭的聲援，這將促進(jìn)"遇見(jiàn)烏克蘭"計(jì)劃的發(fā)展，F(xiàn)ITUR的與會(huì)者可以在此留言表達(dá)支持。

FITUR LIVEConnect數(shù)字平臺(tái)和全新 "FITUR對(duì)話"（FITUR Conversations）空間廣播

FITUR將延續(xù)線上+線下展會(huì)的聯(lián)動(dòng)模式，用FITUR LIVEConnect數(shù)字平臺(tái)補(bǔ)充旅游目的地和旅游公司的親身參與，為專(zhuān)業(yè)參與者提供附加值，并增加參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾之間的交流機(jī)會(huì)。FITUR LIVEConnect將負(fù)責(zé)本屆展會(huì)部分活動(dòng)的轉(zhuǎn)播，包括與MoviStar+的《Miradas Viajeras》雜志140頻道合作舉辦的全新 "FITUR對(duì)話"空間。Negocios TV將推出一個(gè)采訪旅游業(yè)最重要公司的高層管理人員的節(jié)目，解讀未來(lái)旅游業(yè)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。

FITUR的周末公眾日

FITUR將在周末向公眾開(kāi)放，游客將有機(jī)會(huì)通過(guò)參觀8個(gè)展館來(lái)環(huán)游世界，并獲得一系列非凡目的地的信息，甚至決定其下一站旅行的國(guó)內(nèi)或國(guó)際目的地。一切盡在FITUR，游客可以享受參展商準(zhǔn)備的豐富休閑活動(dòng)，從欣賞音樂(lè)表演、品嘗美食、手工產(chǎn)品研討會(huì)、文化和藝術(shù)活動(dòng)等，到參加為這一盛事組織的眾多競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

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