家居消費是居民消費的重要組成部分，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。為釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復發(fā)展勢頭，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，近日商務部等13部門印發(fā)《關于促進家居消費若干措施的通知》。
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7月25日，由新華網(wǎng)主辦的2023家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展主題研討會舉辦在京舉辦。邀請多位來自業(yè)內的專家學者、行業(yè)協(xié)會及企業(yè)家代表，圍繞“促進家居消費 助力品質生活”主題，從不同角度共同探討分享，并提出建設性意見和建議，助力家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。
家居行業(yè)是促消費、穩(wěn)增長的重要力量
家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。
中國宏觀經(jīng)濟研究院經(jīng)濟研究所副所長吳薩表示，近年來，隨著消費場景不斷豐富，供需循環(huán)更加暢通，家居消費成為僅次于汽車的家庭第二大支出。數(shù)據(jù)顯示，2022年家電、家具、照明、五金四個重點行業(yè)規(guī)上企業(yè)的營業(yè)收入3.6萬億元。今年1-5月，也有1.35萬億元。由此可見，家居行業(yè)是促消費、穩(wěn)增長的重要力量。
吳薩認為，隨著家居用戶跨度變廣，消費群體逐步年輕化。年輕群體在購買家居產(chǎn)品時，表現(xiàn)出超前的消費理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。
與此同時，家居消費市場潛力巨大，尤其是在當前人口老齡化、城市化進程加快的背景下，家居消費將迎來更廣闊的發(fā)展空間。當前家居消費呈現(xiàn)了定制化、智能化、綠色化、健康化的趨勢。吳薩指出，隨著新一代消費群體的崛起，家居業(yè)整體進入場景化、數(shù)字化營銷時代，以往單項硬售的方式不再起效，互動性強的新零售受到關注。
探索商業(yè)實踐 把握家居消費發(fā)展趨勢
據(jù)了解，《關于促進家居消費若干措施的通知》提出4方面、11條政策舉措。總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”，提升供給質量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點、解難點、治痛點，促進家居消費恢復和升級。
研討會上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長、居然之家集團董事長兼CEO汪林朋結合居然之家近年來的商業(yè)實踐，分享了對政策的理解和下一步落實的思考。
對于未來家居消費的發(fā)展趨勢，汪林朋提出三個判斷：第一，科技創(chuàng)新、城市更新、鄉(xiāng)村振興是中國經(jīng)濟高質量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的三個重要方向。近期出臺的所有促家居消費的政策，都涵蓋在這三個領域中，市場潛力巨大。第二，隨著房地產(chǎn)市場從開發(fā)階段向運營階段的過渡，家居產(chǎn)業(yè)將逐步脫離房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，家居消費將替代房地產(chǎn)消費成為國民經(jīng)濟的重要支柱和推動經(jīng)濟恢復向好、擴大就業(yè)的關鍵。第三，家居賣場未來將成為最重要的實體業(yè)態(tài)，購物中心+家居賣場的“大家居”生態(tài)，將成為商業(yè)連鎖模式的主流。
上下同欲者勝 激發(fā)行業(yè)內生發(fā)展動力
作為行業(yè)協(xié)會，中國建筑材料流通協(xié)會通過多年來不遺余力的努力，給相關部門提供了大量的數(shù)據(jù)和實踐經(jīng)驗，促進了家居消費措施的出臺。
“當前上下形成了一種合力，特別是在家居消費的認知上達成了統(tǒng)一。”中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學表示，上下同欲者勝。對于整個行業(yè)來說，應該抓住這次難得的機會來促進發(fā)展。特別是要加強家居賣場創(chuàng)新，打造沉浸式體驗場景，實現(xiàn)所見即所得。同時，還要做好“互聯(lián)網(wǎng)+”建設。
秦占學說，《關于促進家居消費若干措施》的出臺，相信會為行業(yè)注入新的活力，激發(fā)出整個家居行業(yè)的內生發(fā)展動力，在各自的領域中發(fā)揮作用。企業(yè)家們要以聰明才智不斷地進行創(chuàng)新，并貫徹促進家居消費措施的實施，推動整個行業(yè)迎來下一個春天。
釋放家居消費需求 助力行業(yè)轉型升級
家居行業(yè)是非常重要的民生行業(yè)，也是滿足美好生活需要的重要載體。家居產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，是實現(xiàn)家居消費升級的重要基礎。那么，家居行業(yè)如何更好的落實相關政策措施？如何激發(fā)和釋放家居消費需求，助力家居行業(yè)轉型升級？
在研討會對話環(huán)節(jié)，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學、中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院住房大數(shù)據(jù)項目組組長鄒琳華、北京金隅天壇家具股份有限公司總經(jīng)理李鶴、當代置業(yè)副總裁、總建筑師，昆吾魔方總經(jīng)理張碩、集美控股集團副總裁、北京集美家居市場有限公司總經(jīng)理趙婷婷、深圳市舒是智能家居有限公司董事長、創(chuàng)始人周金艷等多位專家和企業(yè)家代表圍繞“促進家居消費 助力品質生活”主題各抒己見，分別從各自領域進行解讀，并結合實踐經(jīng)驗建言獻策，共謀發(fā)展。
促進家居消費是著力擴大內需的重要舉措。接下來，除了進一步細化工作舉措，還要加強宣傳引導，充分調動地方和市場主體積極性，推動政策措施盡快落地見效，釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復勢頭，更好滿足人民美好生活需要。
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