撕“小眾”標(biāo)簽 《樂夏》IP尋變現(xiàn)

當(dāng)劉凹對著麥克風(fēng)唱出“再見吧，我最愛的人”，《樂隊(duì)的夏天》闊別三年后再次回到樂迷面前。據(jù)燈塔專業(yè)版，第三季《樂隊(duì)的夏天》（以下簡稱《樂隊(duì)的夏天3》）8月11日晚間播出后，成為播出平臺熱度日冠，全網(wǎng)正片播放市占率綜藝日榜TOP3。從2019年第一季《樂隊(duì)的夏天》走紅，帶動Livehouse破圈，到如今市場復(fù)蘇進(jìn)入演出項(xiàng)目井噴期，百余場音樂節(jié)暑期在全國開，“樂隊(duì)”的演出形式及概念已在大眾印象中刷新了形象。與此同時(shí)，音樂綜藝也逐漸成長為模式成熟、賽制體系明確的綜藝節(jié)目熱門分支。剝離了“小眾”概念，《樂隊(duì)的夏天3》要如何挖掘現(xiàn)有IP的商業(yè)回報(bào)？

樂隊(duì)數(shù)量創(chuàng)新低

盡管時(shí)間已經(jīng)來到了立秋之后，跳票多年的《樂隊(duì)的夏天3》8月11日晚間首集播出。作為熱播綜藝節(jié)目的續(xù)篇，新一季能否延續(xù)前作的口碑與熱度，備受外界關(guān)注。

(資料圖片)

據(jù)燈塔專業(yè)版，《樂隊(duì)的夏天3》成為播出平臺熱度日冠，全網(wǎng)正片播放市占率綜藝日榜TOP3。

往期節(jié)目積攢的話題度和忠實(shí)觀眾，為《樂隊(duì)的夏天3》打下資源基礎(chǔ)。官方微博顯示，包括二手玫瑰、回春丹、橘子海等27支不同年份成立、展現(xiàn)不同風(fēng)格的樂隊(duì)登臺的同時(shí)，馬東、張亞東、那英、彭磊、大張偉和高葉作為“超級樂迷”加盟。

對比第一季的31支和第二季的33支，《樂隊(duì)的夏天3》參演樂隊(duì)數(shù)量減少，另有九連真人、Mr. Miss、聲音玩具為前兩季返場。值得注意的是，返場的情況未在第二季中出現(xiàn)。

現(xiàn)階段，《樂隊(duì)的夏天3》口碑方面的評分尚未出爐，但觀眾的評價(jià)已呈現(xiàn)分流。

“這一季邀請的樂隊(duì)能看出來是兼顧了流量、實(shí)力、口碑的，選曲和節(jié)目流程也能夠慢慢把我拉進(jìn)回憶殺。”樂迷王娜表示。

但樂迷沈策則認(rèn)為，“期待看‘樂夏’是因?yàn)槟軌蛄私獾揭郧安辉趺搓P(guān)注的樂隊(duì)和不同風(fēng)格的作品，但今年這批樂隊(duì)，看到官宣名單的時(shí)候就差不多意識到哪支樂隊(duì)要票數(shù)領(lǐng)先了，第一期播完果真如此”。

品牌合作獲新高

彼時(shí)的《樂隊(duì)的夏天》，曾是國內(nèi)首檔以樂隊(duì)為主體、以樂隊(duì)Livehouse表演為主要呈現(xiàn)形式的綜藝節(jié)目。第一季節(jié)目的播出，也在當(dāng)時(shí)成為Livehouse破圈的契機(jī)。

隨著音樂競演逐漸成為綜藝中炙手可熱的題材，公開資料顯示，《明日之子4》《一起樂隊(duì)吧》《我們的樂隊(duì)》等綜藝同樣以“樂隊(duì)”這一細(xì)分賽道作為切入點(diǎn)入局，市場競爭不容小覷。

線下演出的復(fù)蘇，音樂節(jié)項(xiàng)目、Livehouse演出頻繁上新，二手玫瑰、五條人、橘子海等樂隊(duì)，幾乎“全勤”出演了整個(gè)夏天的知名廠牌音樂節(jié)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，上百場音樂節(jié)將在暑期開唱，另據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，暑期Livehouse場次較2019年同期增長3倍以上，觀演人次是2019年同期的8倍。

商業(yè)變現(xiàn)方面，片尾長達(dá)2分鐘的合作商LOGO滾動播放，與第一季第一期時(shí)不足10秒便播放完畢的6家合作商形成對比。《樂隊(duì)的夏天3》獨(dú)家冠名方為京東、京東家電家居，安慕希為聯(lián)合贊助，首席特約為度小滿。此外還有包括三星、益達(dá)、一汽-大眾在內(nèi)的近20家餐飲、汽車等類型品牌的關(guān)注。

對于后續(xù)節(jié)目將有哪些播出計(jì)劃及亮點(diǎn)，北京商報(bào)記者聯(lián)系《樂隊(duì)的夏天3》方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

電視評論人趙文博指出，基于往期積累的口碑與觀眾緣，相較于一檔全新的原創(chuàng)節(jié)目，《樂隊(duì)的夏天3》播出后的不確定性因素更少，音樂競演類節(jié)目的層出不窮，聽“樂隊(duì)”逐漸從小眾愛好中脫離，需要釋放更多亮點(diǎn)提升關(guān)注度，尋求商業(yè)價(jià)值突破。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛

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