上線將近一年的東方甄選APP，終于開始直播了。
紅星資本局注意到，7月5日，在抖音之外，東方甄選（01797.HK）開始同時在新版APP上進行直播。值得一提的是，東方甄選APP上線已有近一年時間，這是其首次在自有APP啟動直播活動。
有市場聲音猜測，這或許是東方甄選“去抖音化”的進一步嘗試。
(資料圖片僅供參考)
上線近一年
東方甄選首次啟動自有APP直播
2022年8月，東方甄選直播間爆火出圈兩個月后，其獨立APP上線各大平臺應用商店。蟬大師數據顯示，一天之內，東方甄選APP累計總下載量已經接近20萬。
在APP上線前半個月，有市場傳言稱，東方甄選遭遇抖音限流，其股價隨即大跌12%。當時有觀點分析稱，東方甄選推出獨立APP，或許是為了打造自己的私域陣地，也是為可能失去平臺流量支持留個“后路”。
但東方甄選APP上線后，沒有如外界猜測的那樣立刻開始直播，而是以銷售東方甄選旗下各類自營以及帶貨產品為主，包括農產品、休閑零食、日用家居等。
直到今年7月1日，東方甄選APP更新2.0版本。APP介紹是“重大更新”，包括全站UI視覺改版，全面升級售后，后續還會上線拼團、優惠券、積分兌換等功能。
緊接著3天后，東方甄選宣布將首次在自有APP啟動直播。東方甄選回復媒體稱，推出新版APP的主要原因是為了進一步開展直播業務。此次直播也將在抖音上同步進行，但和APP上的商品略有差異。
消息一出，東方甄選股價一路拉升，7月4日收盤，其股價上漲15.41%，總市值重回300億港元。
股價上漲的同時，又有市場聲音猜測，這或許是東方甄選“去抖音化”的進一步嘗試。
7月5日，紅星資本局注意到，東方甄選APP首頁已經上線了“東方甄選看世界”的專場直播入口，新東方創始人俞敏洪正在直播。下午16時，APP顯示當前專場直播間在線3830人。另一邊，在抖音APP內，“東方甄選看世界”的專場直播顯示，在線人數為5萬。
↑截圖自東方甄選APP
為何APP上線近一年才開始直播？未來東方甄選對APP直播和抖音直播的規劃是什么？這是否是東方甄選“去抖音化”的進一步嘗試？
7月5日，紅星資本局向東方甄選方面求證，對方表示，對此事不作回應。
股價下跌，GMV下滑
APP直播能幫東方甄選嗎？
東方甄選在APP內啟動直播也不是沒有預兆。紅星資本局注意到，今年1月底以來，東方甄選股價走勢掉頭向下，從最高點75.55港元/股一路跌至29.45港元/股，股價跌幅達60.04%。
就在1月17日，東方甄選發布2023財年中期業績公告（2022年6月1日至11月30日），總營收20.8億元，同比增長265%，凈利潤5.85億元。東方甄選表示，業績增長主要歸功于自營農產品以及直播電商業務的成功。其還強調，公司直播帶貨和銷售自營產品收入占比已達84.89%，其中自營產品總營收超10億元。
國信證券在6月的研報中指出，東方甄選股價下跌，除去港股市場景氣度變化原因外，GMV（商品成交總額）下滑、董宇輝暫時休假和高管減持套現有關。
關于GMV，第三方平臺飛瓜數據顯示，2023年一季度，盡管東方甄選穩居抖音直播電商主播排行榜第一位，但其業績呈現下滑態勢。1-2月其銷售額預估在5億-7億區間，到了3月就下滑到2.5億-5億區間。最新的抖音4月主播帶貨排行榜顯示，東方甄選銷售額3.91億元，排第一，但仍然處于2.5億-5億區間。
而備受關注的“618”大促，盡管東方甄選未公布整體銷售業績，但第三方數據平臺顯示，廣東夫婦的帶貨數據一度超過東方甄選。
在自有APP內直播能讓東方甄選的帶貨數據更上一層樓嗎？
實際上，東方甄選不是第一個推出獨立APP的，早在2020年5月，“快手一哥”辛巴就推出“辛選幫”APP，外界解讀為，辛巴或許要拋棄快手“自立門戶”。但截至目前，辛選幫APP沒有更多的公開消息，顯然無法取代快手成為辛選的主要陣地。
值得一提的是，在獨立APP上線的同時，除了抖音，東方甄選還開設了微信公眾號、小程序、視頻號、小紅書官方賬號，以及京東、天貓等平臺的東方甄選旗艦店。
網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示，東方甄選的突圍讓我們看到高質量內容的重要性，這樣能夠更好地形成轉化。在愈加互聯互通的時代，各MCN機構也在嘗試進入不同的平臺，跨平臺流動直播是有利于直播帶貨行業發展的。
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