夏季，人們徜徉在龍城繁鬧的各大商圈，讓這個火熱的季節增添了一份消費的熱情。高高掛起的商鋪招牌、川流不息的車輛、摩肩接踵的行人，大家恬淡愜意的表情，詮釋著對于當下生活的滿足。
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近期，太原市內大大小小的商場人氣不斷攀升。政府支持、商家促銷以及推陳出新的品牌與業態，都為商場帶來了大量客流，促進消費升溫。
“主題街區”引流無數
傍晚時分，狹長的夕陽陰影下，太原解放路上白天的悶熱慢慢散去，有了些許清涼。萬達廣場上人聲喧鬧，又是一番火熱景象。以萬達廣場為中心的商圈，是太原城北最繁華的地段。進入6月，萬達廣場前空地上的萬物星街開啟，沿路一字排開的攤位上，商品琳瑯滿目，人流如織，熱鬧非凡。
進入這條街，商販售賣的新鮮好物讓人應接不暇，從手工配飾到手機貼膜，從服裝鞋帽到家居軟裝，從特色小吃到網紅水吧……在這里散步購物的消費者摩肩接踵。
“這個市集從2021年底開始籌備，2022年開業，現在已經營業一年多了。”太原市杏花嶺區商務局相關工作人員告訴山西晚報記者：“這條小街不長，只有263米，但卻緊湊排布著100個攤位，其中固定點位50個，移動點位50個。這里的定位是年輕、時尚、潮流的網紅聚集地。招商時也希望能讓盡可能多的特色產品都來，包括網紅餐飲、異國小吃、非遺文創手作、時尚零售、山西特產等。平時晚上人很多，到了周末，白天和晚上人持續爆滿?！?/p>
一位銷售手作飾品的攤主告訴山西晚報記者：“一個月的攤位費三四千塊，有客流量在，小本經營完全可以維持生計。退一步講，如果生意不好，馬上可以轉變思路，賺得不多但也不會賠本。”杏花嶺區商務局工作人員表示，打造這個“萬物星街”項目，是考慮到為擴大城市內需、刺激居民消費，同時增強市場活力、增加就業崗位、拉動內外客流、延伸商業氛圍。太原龍湖萬達廣場近期統計的一組數據，詮釋了這一項目的成功。數據顯示，今年截至目前，商場日均客流達到5.3萬人，銷售額日均560萬元，同比2022年客流提升率23%，銷售額提升率32.88%。
“‘萬物星街’升級了商圈服務內涵，將手作、手創、非遺文化、超市民生、扶貧助農、商戶零售、網紅美食、后備廂市集等元素有機融入商圈建設，豐富夜間經濟業態，促進夜間經濟發展，同時為提高杏花嶺區經濟發展做出了很好的榜樣。這個項目提供了800余個就業崗位，包括鋪位員工、供貨、外賣等，這一項目開始運營之后，帶動了萬達商場、萬達寫字樓以及周邊各項目整體經濟。”杏花嶺區商務局工作人員表示。來自杏花嶺全區的數據顯示，杏花嶺區生產總值保持穩步增長，服務業引領作用明顯。今年一季度，該區服務業增加值完成166.55億元，同比增長6.9%，占太原市比重的22.9%。其中，像萬達“萬物星街”這樣的“夜經濟”項目，成為地區實力提升的重要推手。
不僅在萬達廣場，位于太原市萬柏林區的公元時代城，也同樣搞起了主題街區，引來客流促成消費。公園時代城行政部門負責人表示，購物中心門前的古槐樹是下元的傳統地標，根據太原市園林局測定有500年的樹齡，關于這棵古槐有很多的傳說和典故，購物中心借助古槐樹打造了主題街區，在品牌上匯聚各類傳統小吃，造景還原傳統老式街區，將太原的特色街景與商業相結合，通過塑造槐花小院、老式碾臺、文創街區，小餐和零售的完美結合，打造了一個具有歷史積淀的文化創意主題街區。這與下元商圈其它商業項目，如下元夜市、眾紡路早市、小井峪文化產業園區及下元商貿城相互融合，極大地提高了消費者的消費能力。
“商場＋電競”拉動消費
6月17日，2023年全國移動電競超級聯賽山西賽區的小店區決賽，在濱東學府商圈華宇百花谷開賽。這一賽事自2016年開賽以來，已經在全國37個城市落地，累計超過700萬人報名參加，線上觀看量超過5.5億人，是國內規模最大、運營時間最長的第三方電競賽事。
在小店區商圈管委會主任趙玉霞看來，這樣的電競超級聯賽落地到購物中心舉行，是“商業＋電競”的創新性嘗試和雙向選擇?！半姼傆卸喾N屬性，包括文化屬性、體育屬性，更有商業屬性。你可以把它看作是商業項目，但其核心是文化與IP?！壁w玉霞說，像華宇百花谷這樣的商業體，可為電競賽事提供空間并為之賦能，而電競賽事的落地可以自然而然地為商業體引流。
在開賽當天舉行的開幕式上，各類精彩的開場表演節目引來不少商場顧客駐足。從線上走到線下，電競賽事吸引了近2000人觀看，還受到了更多受眾群體的關注，為潛在的線下市場創造了更大空間。商場統計的數據顯示，電競開賽當日，單日客流量達到4.1萬人，比平日提升了13%。
趙玉霞介紹，將電競聯賽引入商業體，既是為促進電競與商業結合，也意在引導商業投資集聚到電競產業中來?！半姼偖a業初具規模，但營運能力有限。我們針對游戲企業的頭部產品來搭橋，引導廣告商關注電競，通過支持電競來釋放需求。同時，我們也鼓勵區域內有預算、有能力的企業和電競對接。”
電競賽事的舉辦，對周邊交通、酒店等配套都有一定要求，而小店區擁有文體、酒店等各類成熟的場館設施，除了發揮本有的資源優勢，還在探索電競教育、優化電競產業發展環境等方面先行先試。這種模式將助力傳統商業轉型升級，將數字產業打造成為孕育新商業、拉動新消費、帶活新經濟的發展新引擎。
“萬店百場”商圈升級
作為城市商業的重要載體，商圈是提升消費品質、改善消費體驗、促進消費升級的重要平臺。太原把恢復和擴大消費擺在優先位置，抓好商圈提質升級，精準謀劃商業布局，補足商業生態短板。以創建省內消費中心城市為目標，太原正加快推進促消費政策落地，帶動線上線下消費提升。
太原的主要商圈以小店區最為集中。今年，該區域內七大商圈正陸續開展“萬店百場”的促銷活動，每個月、每個季節主題活動不斷。趙玉霞告訴山西晚報記者，區里舉辦了以“相約汾東·悅享盛惠”為主題的消費活動，這一活動連綿不斷、此起彼伏，以此為契機，舉辦多領域、多層次、多元化的促消費活動，創建“政企聯動、多元融合、形式創新”的促消費平臺，實現“月月有活動，全年可持續”的促消費目標，突出消費高地效應。
山西晚報記者了解到，太原市重點商場，上半年幾乎月月有大型活動。今年3月份，小店區親賢長風商圈、濱東學府商圈聯合開展三八“女神”節活動；陽光數碼港新能源汽車展廳啟動儀式；七大商圈大型商場春季化妝品節品牌促銷活動。銷售額約2.9億，客流累計達到3萬人，涉及360多品牌、3萬多產品，視頻播放量累計達到10萬余次。
4月天氣漸暖，親賢長風商圈、濱東學府商圈、南內環數碼商圈、太榆路汽貿商圈聯合開展主題為春季露營季活動，主要內容為七大商圈大型商場露營相關品牌促銷活動、動漫展、籃球賽、踏青活動。銷售額約1.5億，客流累計達到6萬人，涉及100多品牌、1萬多產品，視頻播放量累計達到18萬余次。
趙玉霞說，5月份，親賢長風商圈開展了主題為“520萬人相親會”的促消費活動，銷售額達到2億，客流累計達到10萬人，涉及100多品牌、10000多產品，視頻播放量累計達到20萬余次。萬店百場活動后半年還會持續。
太原市商務局相關負責人表示，商圈升級將會補足業態短板，進一步提振消費活力。今年以來，太原持續推動道路、交通、購物等環境改善，豐富業態、補足設施，提升商圈服務能力，已然促進了消費潛力的釋放。
采寫 山西晚報記者 張磊 攝影 山西晚報記者 寇寧
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