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文/吳波
對于一個國家而言，經濟是血肉，政治是骨骼，文化是靈魂。中華民族五千年的歷史底蘊，形成了具有獨特精神標識的中華優秀傳統文化。傳承中華優秀傳統文化，提升人民群眾的精神獲得感，是推動鄉村文化振興，進而賦能鄉村全面振興的動力源泉。
在物質文明高度發展的當代鄉村生活中，優秀傳統文化與鄉村振興融合面臨一些現實困境。一是傳承主體消減。受經濟基礎限制，繼承發展傳統文化所帶來的物質利益不足，越來越多的年輕人選擇離開鄉村。鄉村留守人員整體文化水平相對較低，人口空心化使得鄉村文化的傳承與創新出現“斷檔”現象，留不下最美“鄉愁”。二是多元文化沖擊。現代工業文明深刻影響村民原有生活習慣、思維理念、價值觀念，一些優秀傳統文化被視為土氣的、過時的封建糟粕。正如“對于固有文化之厭棄反抗，是破壞力中之最強者”，受市場經濟沖擊，村民逐漸產生文化自卑心理，進而對傳統文化的傳承更加注重經濟效益而忽視了精神價值。三是產業模式單一。部分地方為了迎合都市化發展，簡單復制并不適合自身文化特征的發展方式。遍地開花的“文旅小鎮”、千篇一律的仿古建筑、義烏批發的同款紀念品，一味追求短期經濟效益，缺少創新和完整的品牌產業鏈。
文化振興是鄉村高質量發展的要求，以優秀傳統文化賦能鄉村振興需要全方位發力。
激活傳承主體。充分發揮基層黨支部和黨員干部的先鋒模范作用，優先選擇有文化素養和為民情懷的黨員擔任村干部，鼓勵大學生回村任職，吸引更多高素質人才服務于鄉村振興。重視對基層黨支部和黨員干部定期進行優秀傳統文化教育課程輪訓，堅持調查研究，深入了解村民在文化方面的真正需求，從而開展各種真正滿足村民需要的文化實體項目或文化娛樂活動。充分發揮鄉賢的助力作用，加強道德模范、優秀企業家、專家學者、退休公職人員和返鄉務工人員等鄉賢與基層黨支部、村民之間的聯系，提升鄉賢在鄉村治理方面的參與度。充分利用新媒體等手段宣傳鄉賢助力鄉村文化建設的典型事例，在鄉土社會營造一種見賢思齊的文化氛圍。充分發揮村民的主體作用，加強文化基礎設施建設，增強村民對鄉村文化建設的自覺性和創造性。引導群眾自行舉辦民間傳統文化活動，激發村民文化激情和自信。
文化“雙創”升級。要講好中國文化故事，就要讓傳統文化與時代相結合，與社會實踐相結合，貼近群眾生活，在傳承中促進創新，在創新中謀取發展。一方面，扎牢根基，挖掘好已有的鄉村傳統文化資源，注重對古村落、古民居等歷史風貌的保護，建設有文化記憶的和美鄉村。另一方面相關部門加強監管，打擊不良的鄉土文化亂象，防范西方不良文化思潮鳩占鵲巢。
創新傳承載體。避免因過分追求商業利益造成的產業盲從，打造適合當地實際的鄉村特色文化產業和品牌。融入互聯網思維，充分利用現代信息技術拓展傳承載體。借助微博、微信公眾號、抖音等信息平臺，講老百姓聽得懂的話，推動文化傳承形式的創新。充分吸引外來投資促進文旅融合發展，鼓勵民間資本投入，推進建設多元化、多渠道的文化資金保障體系。結合當地實際，進行科學規劃和合理開發，推動優秀傳統文化與農業、旅游等產業的深度融合，進一步設計開發符合大眾需求的文創產品，擦亮“文化才是城市最大不動產”的金字招牌。（作者單位：湖南省炎帝陵基金會辦公室）
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