株洲興起女性專屬健身房|焦點

“她經濟”催生新風口

(資料圖片)

株洲興起女性專屬健身房

女性學員正在女性專屬瑜伽館練習。記者/劉芳 攝

株洲晚報融媒體記者/劉芳

入夏不久，90后白領羅婉琪花了4000元，“搶”了一個針對女性健身瘦身的團體課程，希望能和肚子上的“游泳圈”說拜拜。

近日，記者走訪發現，越來越多的女性選擇健身，導致健身行業出現細分服務，一些更能照顧到女性隱私、而且課程設置上更關注女性訓練需求的女性健身場所，逐漸在株洲興起。

當健身行業正從以銷售獲客，向以精細化內容和服務獲客轉型，女性健身能否成為下一個新風口？

健身市場細分

教練、學員均是女性

“我們的課程馬上開始，大家先跟著我一起活動身體……”5月27日傍晚，伴隨著充滿動感的音樂旋律，一堂有空中飛行課在岸上云朵普拉提瑜伽館上演。

與傳統健身房不同，這里沒有說話的嘈雜聲，只有許多專為女性設計的健身器械，運動空間也更安全、私密。據悉，這家瑜伽館只接受女性會員，教練也都是女性。

羅婉琪是這家瑜伽館的會員之一，每周會堅持運動三天。她坦言，“以前去的健身房男女混用，我總覺得不自在，也放不開，尤其是練習一些動作時，姿勢容易讓人羞澀。現在就不同，可以直接穿著運動背心放心練。”

相比男性，女性教練更加敏感、共情力更強，這也是不少人選擇女子健身房的原因之一。

二胎寶媽童童就看中這一點。“女教練比男教練更加細致入微，對學員的身體狀況和訓練進度也能了解得更加透徹，尤其是針對產后塑形方面更有針對性。”她告訴記者，“我跟很多學員的關系更像是姐妹。女學員們聚在一起，也會相互鼓勵完成高難度動作，一起成就更好的自己。”

記者采訪多位女性健身愛好者，消費者普遍認為在有選擇情況下，將首選女性健身房。“和同性更好交流健身經驗。”健身愛好者思思表示，“健身房沒有異性，鍛煉更加自在一些。”

軟硬件設置貼合女性需求

除了只面向女性學員，女子健身房還有一個明顯特點，就是整體環境更貼合女性需求。

墻面呈灰色、嫩黃的柜子里整齊擺放著五顏六色的運動器材……在另外一家女性瑜伽館，記者感受到了滿屋子的少女感。

女子健身房的心思還可從浴室等地方看出：干凈的化妝鏡、一整套的卸妝、護膚產品等。“不論學員是早上來還是晚上來，她們都能美美地離開，也節省了很多時間。”云朵普拉提瑜伽館負責人朵朵說。

相比傳統健身房，女子健身房在課程設置和運動過程中的小細節上，也為女性考慮得更為周全。

朵朵介紹，她們的訓練課程主要側重減脂、塑形、產后修復等，直擊不少女性的痛點。

客戶黏性強，市場仍屬小眾

女性健身意識的變化，讓越來越多的女性開始健身。而且，以前女性健身都是想減脂塑形，現在有更多女性健身是為了提升身體狀態，保持健康的生活方式。

從連鎖健身房樂刻健身最新發布的《當代女性健身洞察報告》顯示，2022年，樂刻的女性會員占比達54%，已經超過男性。除占比較高之外，女性的健身熱情十分高漲，平均每周鍛煉3次至4次，平均時間為1小時。從樂刻發布的數據來看，女性用戶的人均活躍頻次比男性用戶高出近四分之一。

艾媒咨詢2022年的健身房消費人群畫像中，女性健身人群占比也已達64.2%。

“專為女性用戶服務”的健身場所，確實解決了不少女性健身時可能遇到的一些煩惱。但舍棄了男性客戶，女子健身場所究竟能走多遠呢？

在這個問題上，朵朵也給不出答案，但她們看好這個市場。

“與傳統健身房相比，女子健身房在女性客戶這一群體中具有一定優勢。”朵朵說，很多女性在健身方面是舍得為自己投入的。從目前情況來看，女子健身房的客戶黏性相當強，棄課率很低。

另一家女性專屬瑜伽館的負責人尹女士表示，“我這工作室的學員大多數是老客戶，客帶客的比例占到百分之三四十。”

事實上，女性已成為健身消費市場的主力軍。根據今年發布的《2022年中國健身行業數據報告》，2022年，女性健身消費者占比達61.93%，而在消費支出方面，女性也更舍得花錢。

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