文旅垂直深耕出藍海 有譜嗎？
(資料圖)
張書樂
【不能小富即安、坐井觀天。】
品類競爭的真相，就是無邊界。
據媒體報道，株洲某旅行社剛接待完一銀行的國風圍爐煮茶客戶答謝會，這周，他們又馬不停蹄地為一外賣公司策劃騎士趣味音樂節、為中車系企業策劃相親活動……研發不可替代的產品，成為旅行社的殺手锏。
在旅游市場復蘇的當下，品類競爭變成了一個賽道，一個決定文旅行業能否蝶變的關鍵。
創意為先，打破邊界，成了這場用品類競爭方式，不斷開創新品類去出圈的關鍵。在這一點上，株洲進行了不少嘗試，如正在全力打造的“中華始祖炎帝”“世界制造名城”“千年瓷都、天下醴陵”“第一紅色根據地”打造四大文旅品牌等等。
越來越豐富的文旅生態，越來越垂直細分以針對不同族群、不同需求的定制化文旅項目，形成了一場為破圈而行動的賽馬。
如此熱潮下，也需要冷思考：如此品類競爭，有譜嗎？靠譜否？
所謂靠譜，是指一些細分垂直領域的深耕，是簡單地跟風或復制外地模式，還是能挖掘出本地獨有風味、并讓更多的人尤其是外地人樂意到此一游。
圍爐煮茶也好、露天音樂會也罷，事實上都不構成不可替代產品之要素，只能算開創本地新品類，卻未必能與外地成熟模式競爭，此處的獨特落子必然也只能是與株洲獨家或領先的文旅資源去做結合文章，如何做細做精，則頗要開一開腦洞，不能小富即安、坐井觀天。
所謂有譜，則更進一步。能否將株洲發現、發展、發掘乃至首創的新品類和既有旅游項目匯總在一起，形成一個動態菜譜，供各方各面來點菜，供各種文旅單位來進行創意跨界組合，做到心里有譜、手中有單、隨來隨點、總有一套適合你呢？
如此種種，或許需要有關部門來牽個頭，把散落的珍珠串起來，針對各類文旅需求做好拼盤，弄出株洲文旅發展的總譜，讓目前還有些各自為戰、野蠻生長的文旅團隊們，更能看到品類競爭所需要的跨界資源，方能打破邊界、譜寫新篇。
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