上半年虧損超6億元 發力兒童用品市場能拯救美邦服飾嗎？

經歷過關店、賣資的美邦服飾還在虧損。8月28日，美邦服飾發布2022年上半年財務報告顯示：虧損超6億元。值得關注的是，美邦服飾也在尋求轉型，包括調整業務板塊以及尋找新的可能實現增長的業務，童裝業務也正在成為美邦服飾探索發展的新增長曲線。不過，有分析稱，大多數品牌都發力兒童用品市場，缺乏競爭力的品牌可能也會被淘汰出局。

根據業績報告，美邦服飾2022年上半年實現營業收入約為7.23億元，同比下滑47.49%，虧損6.89億元。其中，男裝業務和女裝業務均出現大幅下滑，分別下滑44.36%、58.83%。

美邦服飾將大幅虧損原因歸結為受疫情影響。美邦服飾相關負責人對北京商報記者表示：“我們的倉儲主要集中在上海，3月開始在上海疫情的影響下，將近一個季度的基本業務停擺，也錯過了最佳的夏季、秋季的新裝籌備期。”

不過，在盤古智庫高級研究員江瀚看來，除受疫情影響之外，美邦服飾產品設計能力長期缺失，一度導致曾經的年輕用戶很難在成長之后依然選擇美邦服飾。

雖然美邦服飾將自己的虧損歸因于大環境，但從往年的業績數據來看，虧損早有顯現。財報數據顯示，2019-2021年，美邦服飾分別虧損8.3億元、8.6億元、4.7億元。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，美邦服飾品牌老化，內部運營存在問題相對明顯，這并非短時間內就可以改善。

近年來美邦服飾在緩解業績方面也采取了一些措施。例如大規模關閉門店、變賣資產等。資料顯示，2021年3月，美邦服飾擬以4.48億元出售上海模共實業有限公司100%股權。同年6月，以4.24億元出售上海華瑞銀行股份有限公司10.1%股份。

據了解，美邦服飾目前通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業務。2021年上半年，美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級，線上商城全面升級煥新，線下首批3家形象門店也已重新開業，升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。

美邦服飾相關負責人表示，目前公司主要還是集中發力美特斯邦威品牌，但童裝的品牌形象升級也在籌備中。

事實上，在休閑服飾整體低迷之際，很多休閑服飾品牌都在布局童裝業務，譬如太平鳥、森馬服飾等。資料顯示，2021年，Mini Peace太平鳥童裝成為公司旗下增長最快速的品牌，收入同比增長29.5%。2021年，森馬服飾將童裝品牌門店擴至約5000家，其高端童裝子品牌Balabala premium也將在今年上市。

伍岱麒表示，大多數品牌都發力兒童用品市場，短時間內可能獲得較成人服飾更好的增長率，毛利也更好一些，但是時間放長來看，缺乏競爭力的品牌可能也會被淘汰出局。(記者 張君花)

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