◎天柜
“寵物唱主角”國綜起步
2021歲末，國內(nèi)演藝環(huán)境的收緊，推動了賽道調(diào)整，有一類綜藝鮮有出產(chǎn)卻呼聲連連，那就是寵物類綜藝。無論你處于人生的何種階段，這種綜藝總能帶給人愉悅與治愈。
中國觀眾對綜藝的開蒙較晚，更別說在電視上看到這些毛茸茸的小動物。1994年，北京電視臺推出的《東芝動物樂園》，可能算是國內(nèi)電視綜藝史上第一次出現(xiàn)了“非人類主角”——這檔綜藝老少皆宜，成為許多家庭闔家守在電視前的理由，啟蒙了眾多80、90后對自然科學的認知。獵奇、益智是國產(chǎn)寵物節(jié)目第一階段的重要任務，后來接棒的同類型節(jié)目也不少，比如《正大綜藝·動物來啦》(2018)，以及一些寵物貓狗選美大賽。
此后，國內(nèi)關于動物的節(jié)目相對集中在紀錄片上，比如《我們誕生在中國》《熊貓列傳》等。而相比于野生動物，寵物更“私人”、討論空間較小，因此我們一般是在都市時尚類的節(jié)目中才能偶爾捕捉到貓貓狗狗的身影。
“明星寵物真人秀”的失利
但隨著經(jīng)濟的發(fā)展與現(xiàn)代人情感需求的變遷，上世紀90年代后中國人的養(yǎng)寵需求激增，中國寵物市場預計在2023年將達到4723億元的規(guī)模，貓貓狗狗從過去捉老鼠、看門的家畜，早已翻身做了“主子”。
治愈系屬性讓小貓、小狗成了網(wǎng)絡流量的新軍，自2015年起，國內(nèi)開始有了真正意義上的“寵物綜藝”，比如讓明星體驗動物園飼養(yǎng)員工作的《奇妙的朋友》(2015)，記錄寵物獨自在家生活的《小寵當家》(2015)。值得一提的是，2017年是萌寵類綜藝數(shù)量激增的一年，出現(xiàn)了讓明星帶領幼兒馴養(yǎng)幼犬的《小手牽小狗》，讓明星做代班“鏟屎官”的《萌主來了》，讓明星參加軍犬訓練的《奇兵神犬》，以及讓網(wǎng)紅帶著網(wǎng)紅狗旅行的《出發(fā)吧，鏟屎官》。
上述節(jié)目中，大多數(shù)的核心內(nèi)容是明星真人秀，一方面是為了迎合觀眾的追星需求，另一方也反映了編導團隊對寵物內(nèi)容的創(chuàng)作乏力。原本想借明星+萌寵實現(xiàn)雙流量發(fā)力，卻在呈現(xiàn)上厚此薄彼，這也導致國產(chǎn)“明星寵物真人秀”并沒有產(chǎn)生真正的口碑作品，寵物綜藝的第二階段是讓寵物給明星做了背景板。
網(wǎng)生紀實內(nèi)容的突圍
值得注意的是，近年來國外高質(zhì)量的寵(動)物節(jié)目已經(jīng)有很多，比如韓國有通過講述溫情故事連播17載的國民級家庭綜藝《TV動物農(nóng)場》，日本有介紹各種寵物奇事播了15季的《寵物當家》，以及播了16季的《志村動物園》。諷刺的是，在國產(chǎn)寵物綜藝還摸不到門道的時候，國內(nèi)已經(jīng)有無數(shù)搬運號靠著搬運日韓的寵物節(jié)目片段成為了網(wǎng)絡大V。
回到創(chuàng)作端，中國的6000萬養(yǎng)寵人算不算巨大的潛在收視人群?答案自然是肯定的，但是如今寵物節(jié)目的真正問題不是沒人看，是沒人做。在被平臺、收視、流量裹挾的今天，中國式寵物節(jié)目面臨難產(chǎn)困境。那些出名的寵物節(jié)目片段只能被埋藏在明星綜藝里，比如《向往的生活》里圈粉無數(shù)的小O、小H、鍋碗瓢盆柴犬一家，以及《極限挑戰(zhàn)》中與黃渤撞臉的發(fā)斗犬、與孫紅雷撞臉的牛頭梗，明星綜藝的光環(huán)打在這幾只毛茸茸的小臉上，讓它們順利走紅。
其實，這些寵物的價值是多維的，既是節(jié)目的角色又是節(jié)目的IP，商業(yè)潛力不亞于普通演員——如果你喜歡看明星打哈哈的輕松綜藝，你可以止步于此;但如果你想從動物身上獲得一些觸及靈魂的感動與治愈，你可以往下看看國內(nèi)寵物節(jié)目的第三個階段——網(wǎng)生紀實內(nèi)容的突圍。
2018年前后，視頻網(wǎng)站進入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道，在寵物領域上異軍突起。這時，國產(chǎn)寵物節(jié)目像是剛剛找到鑰匙的愛麗絲，走進了養(yǎng)寵人的心門——而這把打開鎖的鑰匙就是“生死”。這其間關于寵物大量的內(nèi)容是醫(yī)院的紀實觀察，有戳爆養(yǎng)寵人淚點的《今生，請多指教》(2019)《今生，請多指教2》(2020)，以及被稱為寵物版《人間世》的《寵物醫(yī)院》(2019)《寵物醫(yī)院2》(2020)《寵物醫(yī)院3》(2021)。
其中一檔網(wǎng)紅寵物節(jié)目的“嘉賓”向我透露，作為素人的他們對節(jié)目的真實程度有一定的看法，比如某位帶貓看病的女主人，只因多聊了幾句閑話就被后期剪輯貼上了“關系曖昧”的標簽。還有位男主人在醫(yī)院里發(fā)現(xiàn)自己的貓有嚴重的心臟病，在鏡頭前“網(wǎng)紅醫(yī)生”把問題說得非常嚴重，這讓毫無準備的男主人當場絕望淚崩，節(jié)目“效果十足”。但實際上，男主人后期在其他醫(yī)生處得知自己的貓還能救，并且如今已經(jīng)術后痊愈——所以這些“紀錄片”只是寵物題材的真人秀綜藝。
明星與寵物，誰為誰站臺?
近兩年開始，或許是寵物市場的藍海越來越波瀾壯闊，出現(xiàn)了許多新型內(nèi)容，比如請明星與寵物體驗生活的真人秀《汪喵物語》(2020)，請明星做流浪動物保護的真人秀《百分之二的愛》(2020)《百分之二的愛2》(2021)，以及以動物為話題的益智類節(jié)目《動物圈的問號臉》(2020)《動物圈的問號臉2》(2021)。
這些節(jié)目在真正的救助人看來仍然像是一場戲，難免讓人生疑：到底是明星在給流浪動物公益站臺，還是流浪動物公益給明星站臺?對于這個問題不同身份的人答案自然不同，但至少綜藝節(jié)目能為大眾做正向示范，總是值得肯定的。
寵物從來不缺觸動人心的話題，2021年胡歌為某寵物品牌拍攝的廣告，用老年貓的一生觸及養(yǎng)寵人痛點，全網(wǎng)點擊破千萬。國內(nèi)綜藝一直被詬病抄襲海外，但有一部綜藝卻始終是網(wǎng)友在主動要求“抄襲”，那就是SBS的國民寵物綜藝《TV動物農(nóng)場》，通過一個個動人的小故事，展開對于動物保護、動物權益等問題的討論，優(yōu)秀的寵物內(nèi)容是在挖掘人心，而不是在取悅?cè)搜邸?/p>
上述的所有寵物節(jié)目可能你都鮮有聽說，但這不意味著這樣的作品沒有力量。未來寵物內(nèi)容或許能獲得更多的展示空間，至少寵物綜藝是投入小、安全系數(shù)很高的優(yōu)質(zhì)選擇。比如，B站就表示在今年(2022)會投入《非人類運動會》，繼續(xù)萌寵賽道的賽跑。希望未來能出現(xiàn)更多萌寵類節(jié)目，不僅僅是為了防明星“塌房”，更重要的是，在對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評價更加嚴格的輿論環(huán)境下，或許我們應該漸漸把視線轉(zhuǎn)移到流量之外，放到生命與生活的本質(zhì)上。
如果說娛樂節(jié)目對人民的生活有什么具體貢獻，那最重要的應該就是撫慰人心吧。
